200700632 김영민 소셜큐롻이션 레포트

1.서론

본 레포트는 SNS의 새로운 개념으로 등장한 소셜 큐레이션이란 무엇인가를 파악하고 대표적 예로 PINTEREST를 분석해본다. 또한 SNS의 대표격인 FACEBOOK을 통해 SNS의 수익모델에 대해 알아보는 것을 목적으로 한다.

2.큐롻이션이란?

큐레이션이 무엇인지 이해하기 위해서는 큐레이터의 역할을 먼저 이해한다면 수월할 것이다. 큐레이터들의 역할은 여러 가지가 있겠지만 갤러리를 찾는 고객에게 미술 작품을 선별해주고 추천해주는 역할을 한다. 따라서 미술품에 대한 해박한 지식을 통한 추천으로 고객은 미술품에 대한 신뢰를 갖고 구입하게 된다. 즉 큐레이션이란 정보를 취합하고 분류하는 것을 말한다. 즉, 정보들에 대해서 중복되는 정보, 필요 없는 정보, 그릇된 정보들을 걸러내고 정보를 목적과 성향으로 나누어 재배치하고 정리하여 배포하는 것이다.1)

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페이스북의 수익모델은 약 85% 가 광고수익이다. 나머지의 경우 페이스북과 연동되는 기업의 소셜커머스 또는 소셜 게임 어플리케이션을 통해서이다. 페이스북은 본격적으로 수익을 올리기위해 그 동안 오른쪽 사이드에 노출됐던 광고를 뉴스피드 안으로 들여오기로 결정했다. 기존에 광고주들이 개인계정으로 페이스북을 만들고 무료로 홍보했다면, 이제는 광고료를 내고 페이스북 이용자들에게 광고를 해야 하는 것이다. 또한 페이스북 모바일 앱상에서도 광고를 노출하기로 결정했다.
그렇다면 핀터레스트왿� 같은 약간은 다른 형태의 SNS인 소셜 큐레이션의 수익모델은 무엇으로 볼수있을까? 현재 수익모델 도출을 위해 내부적으로 전산작업 등에 착수해 있다고 하는데 아마도 페이스북과 마찬가지로 광고수익이 큰 비중을 차지할 것으로 예측된다. 그 외에 추측할 수 있는 수익모델로는 기업에서 프로모션 사진을 올릴 경우, pin할 경우 건수당 과금하거나, 좋아요를 눌렀을때 과금, 등이 있을 것 이다.
과거 엠파스, 라이코스왿� 같은 포털싸이트들이 몰락한 이유도 수익모델을 제대로 창출하지 못했기 때문인데, 물론 네이버왿� 다음 같은 경우는 벤처거품이 꺼질 때 광고로 수익모델을 잡았기 때문에 살아남을 수 있었다. SNS 는 물론 소셜 큐레이션의 경우도 수익모델 창출이 가장 큰 문제라고 볼 수 있다. 카카오톡의 경우도 메시지 전송이라는 1차적인 기능으로 소비자에게 어필하면서 카카오톡 플러스 친구를 통한 광고왿� 선물 보내기등의 소셜커머스 기능, 그리고 최근에 라운치한 카카오 스토리 등을 통해서 수익모델의 window를 다변화 하고 있다고 볼 수 있다.