롯데캐슬 기업분석및 롯데캐슬 마케팅 4P,STP,SWOT분석

1. 선정동기
롯데건설은 역사가 꽤 오래된 이름있는 기업임에도 불구, 아파트 시장에 있어서는 현재 현대, 삼성 등 메이저 경쟁사에게 점점 뒤처지고 있으며 아래로는 중저가 브랜드 아파트들의 도전을 받고 있는 어려운 상황에 처해 있습니다.
저희 조는 이러한 롯데캐슬의 상황에 주목, 어떻게 하면 그들이 가진 장점을 십분 활용해서 위아래에서 오는 압박을 극복하고 다시 일류기업으로 발돋움할 수 있을지에 대한 방안을 찾아보게 되었습니다.

<중 략>

*산업 내 경쟁 정도
-산업 집중도 : 선두 3사 기업의 점유율이 높아 상위 경쟁이 심하다. 진입장벽이 높다
-경쟁기업간의 동질성 : 산업 내 동질성이 커 담합이 잘 이뤄진다. 진입장벽이 높다
-제품 차별성 : 고관여 상품이므로 가격 외의 차별화 정도가 중요하다. 가격 경쟁이 덜하다
-초과설비 : 자본집약도가 높아 퇴거장벽이 높다. 경쟁이 심하다
-비용구조 : 가변비용의 비중이 높지 않아 경쟁을 유인하지는 않는다. 추가 경쟁이 생기지는 않는다

산업 내 경쟁 정도가 높아 위협으로 작용한다.

<중 략>

*담합 리스트
2차
〈 서울 : 12 〉 - 영등포구 문래동 유원, 당산2동 한전현대 - 구로구 개봉동 현대홈타운 - 노원구 상계동 미도/주공7단지 - 성북구 길음3동 동부센트레빌 - 중랑구 면목동 삼호/아남리치카운티/늘푸른동아, 묵1동 브라운스톤태릉, 중화동 한신, 상봉1동 LG쌍용

〈 인천 : 8 〉 - 부평구 갈산동 한국/동남/아주/동아/팬더/대동1차, 부평1동 동아1단지/동아2단지

〈 경기 : 21 〉 - 부천시 소사구 소사본동 SK뷰, 범박동 현대홈타운 - 부천시 원미구 상동 금호베스트빌/동양덱스빌, 사랑마을 선경/청구, 반달마을 신라극동, 푸른마을 한라비발디, 상1동 한아름마을 삼환/동원/건영, 중동 미리내마을 한신/한양/금호, 한라마을 주공, 금강마을 주공 - 안양시 만안구 박달2동 금호, 안양1동 삼성래미안 - 용인시 기흥구 언남동 신일해피트리 - 광명시 철산동 한신 - 파주시 조리
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