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최초등록일 2012.11.19 최종젿작일 2012.11
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    소개

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    목차

    선정동기
    신라면 소개
    중국 시장 환경 분석
    농심의 중국 진출 전략
    신라면 중국 진출 현황
    농심의 마케팅 전략
    향후 전망
    종합분석

    본내용

    ‘신라면’선정동기
    국내에서 하루 평균
    약 300만개가 판매되는
    ‘ 국민라면 = 신라면 ’
    이젠, 한국의 매운맛이 중국 대륙에 전해지다.

    1986년 10월 개발
    선풍적 인기로 현재 하루 평균 300만개 판매
    우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%
    일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 수출 (국내보다 고가격)
    현재 정가: 750원

    <중 략>

    중국에서의 마케팅 ? TV 광고
    (아버지왿 아들이 나란히 서서 라면 끓일 준비를 한다)
    “아버지 : 라면은 어떻게 먹어야 맛있지?
    아들 : 당연히 끓여 먹어야 제 맛이죠!!”
    아버지왿 아들 사이의 대화 ⇒ 가족중심적인 문화구조
    ⇒ 신뢰성 확보 ⇒ 구전효과를 이용한 마케팅방법

    <중 략>

    구매 욕구 자극
    제품 정보 접근의 용이성 확보
    브랜드 이미지 구축 중요
    먹거리에 대한 중국인의 관심 확대
    중국인의 입맛을 최대한 자극해서 자사 제품을 이용 할 수 있도록 해야 함
    중국 상점 : 동종 상품을 하나로 묶어서 진열
    자사 제품을 손쉽게 접하고 가까이 할 수 있도록 해야 함
    브랜드, A/S, 디자인 등 속성에 대한 중요도 증가
    중국인들의 인식 속에 호의적인 이미지 구축을 통해 확실한 포지셔닝 필요

    참고자료

    · 없음
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