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[브랜드마케팅] 브랜드성공사례왿 성공전략

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최초등록일 2002.12.04 최종젿작일 2002.12
브랜드자산 브랜드사롿 브랜드성공요건 외국브랜드
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[브랜드마케팅] 브랜드성공사례왿 성공전략
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    소개

    레포트하나에는 일가견이 있습니다.
    사진과 많은 자료를 토대로 해서 만들어 체계적으로 구성했으며 물론 성적은 A+ 이였죠~ ^^
    많은 도움이 되시리라 생각됩니다.

    목차

    <서론>
    -브랜드의 의미왿 브랜드 자산의 중요성

    <본론>
    1.외국기업의 성공사례(모두 사진 첨부)
    -신속정확, 철저한 고객중심의 앞선 생각, 페덱스
    -Bravo PUMA
    -제품브랜드 확립위주의 산토리 브랜드 관리
    -전문브랜드 매니저도입 닛신
    -신시장 개척에 성공한 포카리스웨트

    2.국내브랜드 성공사례 (모두 사진 첨부)
    -새로운 과즙주로 젊은층 시장공략 하이주
    -교과서적 마케팅 활동을 통한 소비자 신뢰 굳히기
    -캐릭터 마케팅에 성공한 기업: 임팩트 커뮤니케이션, 위즈 엔터테인먼트
    -브랜드 네이밍의 성공- 참이슬
    -브랜드 매니지먼트 시스템을 통해1등 브랜드 만든 청정원

    <결론>
    성공브랜드의 요건과 특징

    본내용

    최근들어 ‘ 브랜드 자산’ 이라는 말이 자주 회자되고 있다. 또 <비즈니스 워크>왿 같은 세계적인 언론이 ‘ 세계 100대 브랜드’를 발표하는 등 ‘ 브랜드’라는 말이 우리 곁으로 가깝게 다가옴으로써 많은 사람들이 이제 브랜드에도 가격을 매길 수 있다는 점에서 어느정도 동의 하고 있는 것 같다.
    브랜드의 어원을 살펴보면 여러 가지 설이 있을 수 있으나 노르웨이 고어인 ‘브란드르(brandr)’에서 유래했다는 것이 가장 일반적인 듯 하다. 이 ‘브란드르’라는 말은 ‘태우다(burn)' 라는 의미를 가지고 있는데, 고거 농업과 목축이 주요 산업이었던 시절 농부들이 자신의 소나 가축에 자신의 것임을 표시하고자 했던 행위를 지칭하는 말이었다. 즉, 최초의 브랜드의 의미는 ’구별‘ 의 의미였던 것이다.
    이후 상업의 발달로 지중해 등에서 발견되는 토기등에 특수한 표를 남긴 것을 볼 수 있는데, 이 시기의 표는 ‘식별’과 더불어 ‘품질에 대한 보증’ 과 같은 역할을 했다. 이에 대한 증거로 고대 로마 상법에는 이미 알려진 표를 사용하는 토기에 대한 모방을 금지하고 있는 것을 들 수 있는데, 현재 대영박물관에 로마시대의 모방 표를 한 토기의 실제 사례가 있다고 한다. 즉, 이 시기에 이미 ‘품질의 차별성’을 알리는 의미로 브랜드를 활용하고 있었음을 알 수 있다.
    오늘날의 브랜드의 의미도 이왿 크게 다리지는 않은 것 같다.
    오늘날 기술의 발달, 통신과 교통의 발달은 제품(또는 서비스)의 질적 차이를 매우 좁히고 있다. 실제로 세계 30개국을 대상으로 상품 수십여 종의 차별점을 조사 한 결과 평균 60%이상의 소비자들이 그 차이점을 느끼지 못한다고 응답했다고 한다. 이러한 시대 환경 속에서 브랜드는 이제 상품의 차별성을 소비자들에게 전달하는 핵심적인 역할을 한다고 해도 지나치지 않을 것이다.

    참고자료

    · 성공기업광고전략 1992 나남출판사
    · LG애드 사보 9월호(2002)
    · AD COM 사보 4월호(2002)
    · AD TIMES 하보 4월호(2002)
    · SITE :http://www.brandreport.com/
    · http://www.brandstock.com/
    · http://www.jinlo.co.kr/

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