[A+] [코카콜라 브랜드 분석, 브랜드 사례] 코카콜라 기업전략, 코카콜라 국제화전략, 코카콜라 성공전략, 마케팅분석, 해외시장 진출 분석

기업소개 및 선정동기
1. 기업 선정 동기
‘코카콜라’는 세계 최고의 브랜드 가치를 지닌 세계적인 글로벌기업이다. 세계 브랜드 가치를 평가하는 인터브랜드의 평가에 의하면, 코카콜라는 2001년 이후 2012년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있다. 브랜드 가치는 무려 780억 달러이다. 코카콜라는 음료수 업계에서 무려 10년 동안 브랜드가치 1위를 지켜온 전 세계 사람들이 가장 많이 마신 탄산음료수 브랜드이다. 브랜드가치 뿐만이 아니라 점유율, 매출, 판매량 부분에서도 10년 연속 1위를 지키고 있다. 코카콜라 제조법은 125년 동안 기업 비밀로 공개가 되지 않았다. 하지만 최근에 콜라 제조법이 공개된다는 뉴스가 나오면서 업계에서 크게 이슈가 되고 있다. 이번 마케팅 브랜드 분석 주제를 선정하게 된 이유다. 전반적으로 코카콜라의 역사왿� 기업전략에 알아보고, 10년 동안 음료업계 1위를 지켜온 성공비결에 대해 알아보고자 한다.

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④ 비교캠페인
펩시는 코카콜라에 대한 일련의 비교 캠페인을 전개함으로서 확고한 NO.2 자리를 지켰다.
펩시는 비교전략을 강력히 구사했을 때는 성공하였으나, 유사해지면 실패하였다.

A. 브랜드 전략 : 비교 브랜딩
코카콜라가 빨간색이면 펩시는 파란색으로, 코카콜라가 원조라면 펩시는 젊은 브랜드로, 또는 직접적인 시음 테스트나 비교광고로 아니면 콜라의 맛뿐 아닌 그 무엇을 말함으로서 자신을 표현해 왔다. 이처럼 100년동안 NO.2인 펩시가 가지게 된 능력은 NO.1과 달라지기, 방어보다는 도전, 적의 강점을 약점으로 만드는 통찰력이다.

B. 커뮤니케이션 전략
Vs(Versus), 펩시는 끊임없이 No.1 코카콜라왿�의 상대적 비교우위를 주장해 왔다. 코카콜라왿�의 이미지왿� 확실하게 분리시켜 펩시만의 명확성을 전달하려는 전략적 포지셔닝을 추구하고 있으며, 맛과 전통성 외에 콜라가 갖는 확장된 의미의 가치(젊음,도전,재미)가 중요한 것임을 주장하는 것이다.

⑤ 사업 다변화 정책
펩시는 콜라만으로 코카콜라를 따라잡기엔 역부족이라고 판단, 스낵사업과 레스토랑 사업 그리고 건강,기능성 음료 사업등으로 사업을 다변화해갔다.