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최초등록일 2012.11.21 최종젿작일 2012.11
모미 모미 해외진출 브랜드 마케팅 전략 모미 기업전략
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    소개

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    목차

    Ⅰ. 서 론

    1. 기업선정이유
    2. 기업개요
    3. 기업 VISION
    4. CI / BI
    5. HISTORY
    6. 주요사업 현황 (1) 주력 사업 (2) 기타 사업
    7. 유통 / 물류시스템
    8. 경영 현황 / 실적
    9. 수상현황
    10. 발전 과정

    Ⅱ. 본론 1 - 해외진출 터키 성공요인 분석

    1. 해외진 시장 진출 배경 ( 왕자 파스의 터키 시장 진출 배경 )
    2. 해외 진출 제품 분석
    (1) 모미 153펜
    (2) 왕자 파스
    3. 터키시장 환경 분석
    - SWOT
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunities
    (4) Threats
    - 4P (1) Product - 상품전략
    (2) Price - 가격전략
    (3) Place - 유통 전략
    (4) Promotion - 광고, 홍보전략
    - 전략적 성과


    Ⅱ. 본론 2 - 경영 전략 분석

    1. 공급(하청)업체왿의 상생협력
    2. 사람중심 “인재경영”
    3. 윤리경영 / 사회공헌 전략
    4. 공유가치
    - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
    5. 3대 경영이념
    6. 지식경영 전략
    o 도입배경
    o Framework
    o 지식경영체계
    o COP(Community Of Practice)

    Ⅲ. 결 론

    1. 보완점
    2. 향후 전망

    본내용

    o 모미 해외시장 전략 분석
    물론 기존의 사업처럼 유통망의 확보왿 전자상거래의 기반인 IT 인프라가 국내왿는 사정이 많이 다르지만,
    결국에는 소비재의 경우 E-Commerce 만이 생존을 모색할 수 있는 길인 것이다. 다만 택배 등의 물류 서비스를
    이용하여 고객을 찾아가려면 비용 면에서 많은 출혈이 예상되기 때문에, 주문은 온라인으로 받고,
    배송은 문구점 등의 소매점포를 이용하는 다소 변형된 방식의 유통방식이 적절할 것 같다.

    그리고 이러한 전략을 바탕으로 더 넓은 유럽시장으로의 진출을 해야만 한다.
    이미 폴란드왿 터키시장의 진출이 큰 성공을 거두었고, 유럽시장은 최근 싸이의 강남스타일과 한류로 인해
    한국 제품에 대한 신뢰도가 커지면서 향후 지금보다 더 큰 구매력을 가진 시장으로 급부상하게 될 것이다.

    또한 한 - EU FTA 에 따라서 아직 미개척 지역인 북유럽과 서유럽 시장의 거점 확보를 통해 적절하게
    대응해야 할 것이다. 물론 여기에는 지속적인 기술개발과 신제품 출시가 따라야 함은 당연한 얘기이다.

    <중 략>

    모미는 기업보다 그 제품으로서 소비자들에게 더 잘 알려져 있다. 하지만 저가의 소비재를 주로 생산하는 기업이기 때문에 사업부문을 제조업 이외의 것으로 확대시킬 필요가 있다고 생각한다. HP OA사업부왿의 전략적 제휴를 통해 유통업에 진출한 것은 탁월한 선택이었다고 생각한다.
    제조업 일변도로 기업을 존속시켜 나가는 것은 시장 환경의 변화왿 경쟁기업의 출현에 대해 그만큼 많은 위험을 안고 있다. 특히 고부가가치 산업이 아닌 일반 소비재를 주로 생산하는 기업의 경우 수익을 확대시켜 나가기가 쉽지 않다.
    하지만 모미의 경우, 창립 이후부터 꾸준히 다져왔던 탄탄한 유통망을 이용해 OA 소모품, 디지털 이미지 출력 관련 유통업으로 진출함으로써 국내에서 큰 성공을 거두었다. 또한 사양길로 접어든 소매 문구점과의 연계를 모색함으로써 유통망에 있어서도 많은 이점을 지니고 있다.
    이를 해외시장의 경우에도 적용할 필요가 있다고 생각한다. 문구류 제조 및 수출로 큰 성공을 거두었지만, 여기서 더 나아가 사무용품 유통과 서비스 분야에도 적극적으로 뛰어들어야 한다.

    참고자료

    · .모미 홈페이짿 - http://www.monami.co.kr/Korea/
    · .KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) - http://www.kbs.co.kr/
    · .매일경제 「[창간41특별기획] 모미, 터키 크레파스 시장 80% 점유」 (2007.03.22) - http://www.mk.co.kr/
    · .서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모미 사장」 (2006.12.31) - http://economy.hankooki.com/
    · .http://pretty.blogapec.com/trackback
    · .http://blog.naver.com/jaeilseo?Redirect=Log&logNo=140007933502
    · .http://www.oldgift.com/shop/shopdetail.html?brandcode=059001000021&search=&sort=brandname
    · .http://club.cyworld.com/club/main/club_main.asp?club_id=52583138
    · .http://pann.empas.com/b2675140
    · 지식경제부 블로그 - 튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대
    · http://blog.daum.net/mocie/15610276
    · http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=146023
    · 모미 토토레 어린이 미술대회< http://www.itorore.co.kr/>
    · 관련기사.. http://www.segye.com/Articles/NEWS/CULTURE/Article.asp?aid=20091011001090&subctg1=&subctg2=

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