구글의 한국시장진출 실�� 사례 (FDI)

1. 연구목적

세계화가 가속화됨에 따라, 다수의 다국적기업 (Multinational Corporations)들은 재화, 노동, 서비스 등의 자유로운 이동을 발판삼아 해외 시장으로 뛰어들고 있다. 그러나 모든 다국적기업이 성공적이지는 않다. 본 연구는 다국적기업이 해외 시장에 진출 했을 때 그 성패를 좌우하는 중요한 요인으로 다문화 홍보 전략을 꼽는다. 구글코리아의 사례를 중심으로 진행된 본 연구는 이러한 연관성을 증명하고자 한다. 구글은 글로벌 인터넷 검색엔진 시장에서 막강한 점유율을 자랑하지만, 한국 시장에서는 여전히 맥을 못 추고 있는 실정이다.
본 연구는 구글의 한국 시장 진출 실�� 요인을 분석하고 향 후 시사점을 재고해본다는 것에 의의가 있다.
2. 기업선정 동기
매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체이자, 검색 웹페이짿� 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그러나 이러한 화려한 성적표를 갖고 있는 구글은, 유독 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다.

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3. SWOT분석
3.1 강점(Strength)
3.1.1 해외시장에서의 인지도 1위
-시정점유율 1위, 7천만 명 정도 사용.
- 많은 기업들에게 검색기술 대여.
3.1.2 검색기술의 신뢰성
- 웹페이짿� 순위 방식의 검색기술로 정확한 검색결과 제공.
- 전문가그룹에서 특히 많이 사용.
3.1.3 사용자 만족도 높음
- 심플한 화면으로 사용자의 불필요한 거부감 제거.
- 계속적인 새로운 검색기술 개발로 사용자 만족도 극대화.
- 타 검색사이트에 비해 충성도 극히 높음.
- 광고왿� 같은 배너 자제