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미샤 마케팅 성공사례

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최초등록일 2012.12.05 최종젿작일 2012.12
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    소개

    미샤 MISSHA 브랜드분석과 미샤 마케팅 성공사례분석및 미샤 경영전략 분석 보고서입니다.

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    목차

    1. 미샤 기업선정배경

    2. 미샤 기업소개

    3. 미샤 경영성공사례
    (1) 2000년 초기 당시 환경 분석
    (2) 초기 미샤가 선택한 마케팅 전략
    (3) 초기 미샤의 핵심 성공요인

    4. 현재 미샤 상황분석
    (1) 많은 저가 브랜드의 시장진입으로 차별성 결여
    (2) 자연친화적 제품 이미지 부족
    (3) 혁신적 모델 기용
    (4) 향수 사업 론칭

    5. 현재 미샤 마케팅 상황분석
    (1) 화장품 가격 거품 논란
    (2) 가격+기능’의 마케팅 포인트
    (3) 많은 뷰티전문가들의 호평
    (4) 비교마케팅
    (5) 소송문제
    (6) 짝퉁브랜드의 인식
    (7) 無 파라벤 허위 광고
    (8) 미샤왿 고객간에 생각하는 포지셔닝이 불일치
    (9) 다양한 종류의 세일
    (10) 타기업의 과도한 me too 전략 모방

    6. 미샤 경쟁사분석
    (1) 자연주의 계열
    (2)비자연주의 계열

    7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤

    8. 미샤 SWOT분석

    9. 미샤 STP 전략

    10. 신제품 소개

    11. 미샤 마케팅 4P전략

    12. 참고문헌

    본내용

    1. 미샤 기업선정배경
    -> 화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득과 소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가 중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 양분화 되어 각각의 시장이 지속적인 성장세를 보여주고 있음.
    - 최근 국내 소비자들은 높은 물가상승률로 인해 소비자들의 가처분 소득이 감소하여, 합리적인 구매행태를 보였으며, 멀티채널, 멀티브랜드를 이용하는 고객이 크게 증대함. 이러한 가치 소비가 늘어나면서 히트 상품에 따라 채널을 이동하는 경향을 보였고, 브랜드 보다 상품을 중요시한 소비가 이루어 졌음.
    - 또한, 대용량 제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복한 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 함. 따라서 매력있는 브랜드왿 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능.
    -2010년 국내 화장품 산업의 총생산규모는 6조 146억원으로 전년대비 16.4% 성장함.
    -화장품 수출은 해마다 빠른 속도로 증가하여 2010년 6,902억원으로 전년대비 30.0% 증가를 기록.
    -화장품 수입액은 전년대비 9.8%로 증가한 9,841억원이었으며, 수입의 연평균 증가율은 17.5%로 수출에 비하여 증가속도가 느린 것으로 나타남.
    -국내 화장품 산업 시장규모는 지속적으로 증가하고 있으며, 연평균 13.1% 성장함.

    <중 략>

    2000년도에 사업을 시작해 2011년 창립 12주년을 맞이한 (주)에이블씨엔씨는 신규 브랜드들의 시장 진출로 인한 심화된 경쟁 속에서 3년 연속 창립 이후 최대 매출을 갱신하며 전년대비 26%의 매출 증대왿 함께 영업이익과 순이익을 확대시키는 실적 개선으로 기업가치를 크게 신장 시킴
    - 2011년 한국본사의 별도재무제표 기준 매출액은 3,056억원으로 전년도 2,417억원에 비해 639억원이 늘어나 26% 증가하는 괄목할만한 성장을 이룸

    참고자료

    · 2012 화장품산업과 기술개발 동향 , Business Information Research Group , 주은철
    · 화장품 골라주는 남자, 정인*이병철 , 아담북스
    · 미샤, 3300원의 신화, 우병철 , 이지앤
    · Thinking economy, 애쉬애민, Zedbooks
    · 한국경제메거진
    · 현대증권 www.youfirst.co.kr
    · 뷰티넷 www.beautynet.co.kr
    · 에이블씨엔씨 www.able-cnc.com
    · LG생활건강 www.lgcare.com
    · 아모레퍼시픽 www.amorepacific.com
    · 더페이스샵 www.thefaceshop.com
    · 토니모리 www.tonymoly.com
    · 에뛰드 하우스 www.etude.co.kr
    · 이니스프리 www.innisfree.co.kr
    · 비욘드 www.beyond.co.kr
    · 시크릿키 www.secretkey.co.kr
    · 헤럴드 경제뉴스 http://news.heraldcorp.com
    · 뉴스토마토 http://www.newstomato.com
    · 조선일보 http://news.chosun.com
    · 메디컬 투데이 http://www.mdtoday.co.kr
    · 동아뉴스 http://news.donga.com
    · 파이낸셜 뉴스 www.fnnews.com
    · 한국경제 www.hankyung.com
    · 화장품 신문

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