[A+평가레포트]`시대별 아파트 TV광고의 변천사`

우리나라의 대표적 주거 형태인 아파트가 등장 반세기만에 전체 주택수의 약 80%를 차지하고 있다. 우리나라의 선분양제도는 아파트를 가시적인 물건을 보고 구매하는 것이 아니라 미래의 지어지게 될 상품을 미리 구매하는 분양방식으로, 아파트 구매결정시 몰입도가 높은 상품을 만들어, 주택탐사단계가 상당한 비중을 차지하게 되었다. 각 기업들은 공급자 중심의 경쟁체제에서 소비자 중심의 경쟁체제로 변화하는 과정에서 소비자가 아파트 정보를 획득하는 과정을 주목하게 되었는데 그 결과로 기존 식품, 음료, 의류 등이 독점하고 있던 TV광고를 정보 전달의 주요 매개체로 판단하고, 건설사 마케팅의 최적의 수단으로 사용하기에 이른다.

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주거생활의 변화를 가져오는 가장 근본적인 요인으로서 가족구성의 변화를 들 수 있는데 이는 노령인구의 급속한 증가, 단독가구의 증가, 그리고 가구원수의 감소 등으로 대표된다. 단독가구의 증가는 교육수준의 향상, 여성취업의 증가 등으로 인한 미혼 단독가구의 증가왿� 이혼이나 별거로 인한 단독가구의 증가, 그리고 마지막으로 노인의 단독가구 증가 등을 대표적인 경향으로 볼 수 있다. 우리나라는 그 동안의 대규모 주거개발에 힘입어 2000년대의 주택보급률은 95%수준에 이를 것으로 전망되어 주택의 양적 부족은 상당부분 해소될 것이지만 핵가족화, 독신가구의 증가, 고령화 등 사회여건의 변화에 따른 새로운 요구사항들이 다양하게 대두되면서 주거의 내용적인 변화에 대한 요구가 여러 가지로 나타나고 있다.

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본 연구에서는 아파트 광고만을 대상으로 주거개념의 변화 내용을 파악하였으나 이러한 연구결과는 한 시대의 주거생활문화의 전반적인 개념이 모두 파악되었다고 볼 수는 없다. 따라서 앞으로 주거개념에 대한 실증적인 조사를 통하여 보다 다각적인 내용을 파악하고 그 차이를 비교하는 연구가 시도되어야 할 것이다.
국내의 전반적인 주거개념의 변화를 파악하기 위해서는 아파트 주거뿐만 아니라 단독주택과 연립주택 등 다양한 주택형태에 따른 주거개념의 차이를 비교?분석할 수 있는 연구가 필요할 것이다.