미샤 마케팅 전략

현 마케팅 전략의 문제점 및 해결방안, 사업방안
서론 ※. 국내 화장품 산업의 특성 국내의 화장품 산업은 경기침체에도 불구하고 계속적인 성장을 이루고 있으며, 과거 여성의 전유물로만 여겨졌던 화장품 산업이 시대의 흐름에 변화로 인해 남성들도 많은 관심을 갖게 되어 신규수요가 확대되었다. 또한 전체적인 화장품 시장의 규모가 커졌을 뿐 아니라 계속적인 성장 가능성을 가진 고부가 가치 산업으로 발전하고있다. 이에 경기 둔화속에서 저가 메리트로 부각된 화장품 브랜드샵 시장에 대해서 알아보고자 한다.
※ 화장품 브랜드숍의 개념 : 브랜드숍이란 단일(멀티)브랜드 제품을 비교적 싼 가격에 판매하는 화장품 전문점을 말한다. 온라인 브랜드 "미샤" 2002년 4월 3,300원 초저가 컨셉으로 화장품 브랜드숍 오픈으로 시작해 2003년 더페이스샵, 스킨푸드 2004년 휴플레이스, 뷰티플렉스, 뷰티크레딧, 2005년 에뛰드 하우스, 이니스프리 등 속속 오픈하여 현재 약 20여개 브랜드의 6,000여개 매장이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며 매년 20% 가까운 성장률을 바탕으로 2011년 1조 8천억원이상의 매출로 전체 화장품 시장에서 22% 점유율을 차지하고 있다

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화장품 업계가 날짜를 정해 파격가에 선보이는 브랜드 데이 마케팅 에 빠졌다. 업체들은 특정일을 통해 매출을 높을 수 있고 소비자들도 무료 증정, 할�� 혜택 등의 다양한 서비스를 받을 수 있기 때문이다. 특히 업체들은 막대한 홍보 활동 없이도 소비자들의 충성도를 높일 수 있어 일석이조 전략으로 각광받고 있다.
미샤 이니스프리 토니모리 등 브랜드숍 화장품들이 `데이 마케팅`에 주력하고 있다. 한 달에 한 번 자사 브랜드 회원을 대상으로 10~30% 할��해주는 행사를 열어 소비자를 끌어모으는 것으로 각 브랜드숍의 행사 날 매출은 평소보다 2~5배 이상 급증할 정도로 폭발적인 인기를 누리고 있다. 중 · 저가 화장품인 데다 할��혜택을 주다 보니 소비자 입장에서는 더욱 저렴하게 느껴져 구매 욕구를 자극하기 때문이다. 에이블씨엔씨의 미샤는 매달 10일이 되면 전 품목을 20%씩 할��하는 `미샤데이` 행사를 5년째 이어오고 있다.
토니모리도 2009년 7월부터 매월 마지막 주 금요일을 `토니모리 프렌즈데이`로 지정,회원들을 상대로 10~20%의 할��혜택을 주거나 구입금액의 10%를 마일 리지 로 적립해준다. 이니스프리도 회원들에게 20~30%의 할��혜택을 주는 `이니스프리 멤버십데이`를 시행하고 있다