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최초등록일 2012.12.24 최종젿작일 2012.12
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    소개

    기아자동차,K씨즈,기업분석,마케팅전략사롿,브랜드마켿팅,서비스마켿팅,긿로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

    목차

    1. 선정제품 및 배경
    1-1. 제품 설명
    1-2. 선정 배경

    2. 시장 상황
    2-1. 자동차 소비시장의 불황
    2-2. 하이브리드 자동차 시장의 성장
    2-3. 수입차의 국내 점유율 상승

    3. 마케팅 전략 분석
    3-1. SWOT 분석
    3-2. 4P 분석
    3-3. STP 분석

    4. 제품 실패 원인
    4-1. 브랜드 경쟁력의 실패
    4-2. 디자인의 실패
    4-3. 가격의 실패
    4-4. 결론

    5. 전망과 제안
    5-1. 디자인 부분
    5-2. 가격 부분
    5-3. 브랜드 네이밍 부분

    6. 기아의 대안과 그에 대한 분석
    6-1. 부분판매 변경과 가격 할
    6-2. 의전차량 제공
    6-3. 셀러브리티 시리즈 광고

    본내용

    K9은 기아자동차의 플래그십 모델이다. 벤츠 S클래스, BMW 7시리즈(해당 브랜드들의 최고급 대형 세단 모델)에 해당한다. 회사의 자존심을 걸고 모든 기술과 역량을 투입해 만든 차인 셈이다. 이런 K9이 지난 5월 출시된 뒤 고작 6600 여대 밖에 팔리지 않으며 날이 갈수록 판매량이 줄어드는 등 극심한 부진을 거듭해오고 있다. 기아가 그 동안 출시해 온 K시리즈(K7, K5)가 국내외로 폭발적인 반응을 일으키며 현대의 동급 차량인 아반떼, 소나타에 맞설 수 있는 강력한 대항마를 만들어내었다는 분석을 받아왔던 것에 비하면 더욱 크게 부각되는 실패라고 할 수 있다.

    <중 략>

    Threat:
    -대형 세단 영역에서 이미 자리 잡고 있는 막강한 경쟁자인 벤츠, BMW, 아우디
    기존의 수입차를 구매하던 고객들이 계속 자신이 선호하는 브랜드에 충성도를 보일 수 있으므로 그들의 마음을 돌리는 데에 어려움이 따를 수 있다. 또한 기존에 벤츠나 BMW가 갖고 있는 고급스러운 이미지가 워낙 강해서 K9의 이미지가 소비자의 인식에 들어가기 어렵다.

    <중 략>

    기아차는 7일 성악가 조수미가 광고모델로 나온 대형 세단 ‘K9’ 신규 광고를 일간지에 게재했다. K9 광고에는 ‘표정이 진실을 말한다’라는 카피왿 함께 조수미의 미소 사진이 실렸다. 기아차는 “이것은 조그마한 소음에도 예민하게 반응하는 성악가 조수미 씨가 ‘K9 정숙성’에 감탄한 순간의 표정”이라는 설명도 추가했다. 기아차 관계자는 “조수미 씨는 플래그십 세단 K9의 품격과 상품 우수성을 보여줄 수 있는 대표적인 유명 인사” 라며 “K9 마케팅을 강화하기 위해 셀러브리티 시리즈 광고를 계획하고 있는데 조수미 씨가 첫 포문을 열게 됐다”고 말했다.
    (2012-11-07 한국경제 기사 참조)

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