SNS의 확산이 2012년 한국 대선의 정치적 커뮤니케이션에 미치는 영향 분석

최근 사회적으로 이슈가 되고 있는 소셜미디어는 개인과 기관, 기업, 그리고 미디어 기업에서까지 그 활용에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 정치인이나 연예인을 포함한 사회적 공인들까지도 소셜미디어를 통해 대중과 직접 소통하는 데 공을 들이고 있는 모습을 볼 수 있다.
이러한 SNS 환경의 도래는 인류에게 단지 기술적인 변화를 가져온 것이 아니다. SNS 시대의 도래는 사람과 사람 사이의 소통의 방식에 혁명적인 변화를 가져다 주었고, 더 나아가 사람들의 생활 양식에까지 큰 변화를 낳고 있다.
최근 몇몇 국가들의 선거 과정과 사회운동 사례에서 나타나듯이 소셜미디어의 사회적 파급효과는 단순히 산업과 시장의 영역을 넘어서 정치왿� 행정의 영역에까지 미치고 있다. 이미 선거 과정에서 소셜미디어를 정치적으로 이용하는 정치엘리트왿� 유권자들이 점점 늘어나고 있으며, 일부 국가들의 사회변혁 과정에서는 시민들을 동원하고 조직화하는 데 소셜미디어가 매우 중요한 역할을 수행했다.
그러나 소셜미디어의 정치적 영향력에 대해서는 낙관론 못지않게 비관론과 회의론이 만만치 않은 게 현실이다. 소셜미디어가 과연 새로운 정치참여 확대수단을 제공할 것인지, 신뢰할 만한 정책 소통 채널로 가능할 것인지에 대해서는 찬반 논란이 여전히 계속되고 있다.
그렇다면 한 달여 앞으로 다가온 2012년 한국의 대선에 SNS를 통한 정치적 커뮤니케이션은 유권자들에게 어떠한 영향을 미치게 될 지 이번 보고서에서 미디어 이론을 통해 분석해보고자 한다. 또한 과거의 사례들을 전체적으로 살펴보면서 다가오는 대선에 대한 SNS의 효과를 예측해 보고자 한다.
세세한 분석을 위해 다음과 같은 총 3개의 그룹으로 나누어 보았다.
첫째, SNS를 통한 파워트위터리안의 정치적 커뮤니케이션이 유권자에게 미치는 영향에 대해,
둘째, SNS를 통한 정치인의 정치적 커뮤니케이션이 유권자에 미치는 영향에 대해,
셋째, SNS를 통한 개인의 정치적 커뮤니케이션이 유권자들 사이에 미치는 영향에 대해,
위의 각 세 파트별로 어떠한 미디어 이론을 적용하여 정치 커뮤니케이션 현상을 살펴볼 수 있는지 분석해 보고자 한다.