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[LG생활건강]LG생활건강 경영전략 성공요 보고서

[LG생활건강]LG생활건강 경영전략-성공요 보고서
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최초등록일 2013.01.14 최종젿작일 2013.01
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[LG생활건강]LG생활건강 경영전략 성공요 보고서
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    소개

    [LG생활건강]LG생활건강 경영전략-성공요 보고서

    목차

    Ⅰ. 화장품 업계의 경쟁심화 …………………3
    Ⅱ. LG생건의 유통망장악 ……………………4
    Ⅲ. 글로벌 멀티숍으로 확대 …………………5
    Ⅳ. 상품 포트폴리오의 다양화 ………………6
    Ⅴ. 단일 브랜드숍의 경쟁 ……………………6
    Ⅵ. 유통채널 확대에 중점 ……………………7
    Ⅶ. 후발주자의 추격 …………………………7
    Ⅷ. 향후 전망 …………………………………8
    Ⅸ. 시사점 ……………………………………8

    본내용

    화장품 업체들이 브랜드숍 시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. LG생활건강은 더페이스샵 인수왿 기존 멀티브랜드숍인 뷰티플렉스 리뉴얼 작업을 통해 매장 수에서 아모레퍼시픽을 앞선 데 이어 올해는 유통망 확충은 물론 매출 확대에도 주력할 계획이다. 지난해 매출이 30% 늘어난 에이블씨앤씨의 미샤도 더페이스샵을 따라잡아 올해 단일 브랜드숍 매출 1위를 탈환한다는 목표를 세웠다.
    위의 그래프에서 살펴볼 수 있듯이 화장품 업계의 업체들은 서로간에 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 화장품에 대한 수요가 높게 형성되어 있기 때문에 시장에 참여하는 업체들의 경쟁도 치열하게 펼쳐지는 것이다.

    <중 략>

    LG생활건강의 전략은 제품의 다양화라고 할 수 있다. 다양한 제품을 시장에 선보임으로서 고객들의 다양한 요구를 충족시키고 이를 바탕으로 하여 매출을 증진시키는 것이다. 다양한 제품이 전시되면 LG생활건강의 제품에 대한 구매 고객은 확대될 수 밖에 없는 일이다.
    일반적으로 기업이 제품의 다양화를 추구하기 위해서는 비용적인 소모가 크다고 할 수 있다. 다양한 제품을 선보이는 것이기 때문에 제품에 대한 개발과 관리 등에서 상당한 비용적인 소모가 발생한다.
    LG생활건강은 이러한 비용적인 소모를 감당하고서라도 다양성을 통해서 수익을 창출하려는 노력을 기울이고 있다.

    <중 략>

    LG생활건강의 전략은 장점과 단점이 존재한다고 할 수 있다. 다양한 고객의 요구를 충족하여 점유율을 확대하는 것이 장점이라고 한다면 특정 상품에 선택과 집중을 하지 못하는 것으로 인해 경쟁력이 떨어진다는 단점이 있는 것이다.
    LG생활건강은 이러한 단점이 있는 것임에도 불구하고 시장의 점유율을 확대하려고 시도한 것이기 때문에 보다 많은 점유율 확대왿 다양성이 필요할 것으로 보인다. 더욱더 저극적인 노력이 필요한 것이다.

    참고자료

    · http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011020604821
    · http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201301/e2013011119322392480.htm
    · http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20130111000067
    · http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006033956
    · http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB11&newsid=01190646602676736&DCD=A00201&OutLnkChk=Y
    · http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=676083
    · http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2013011102012069697013
    · http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=752493
    · http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201301103659i
    · http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=69628§ion=sc243
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