비비고 국제마케팅, 경영 분석

브랜드 이야기
비비고는 Fresh를 컨셉으로 한국 대표음식 문화인 ‘비빔밥＇을 세계인의
맞춘 CJ 한식세계화 프로젝트의 글로벌 브랜드입니다.
비비고는 한국어 ‘비비다＇왿� 포장해 간다는 의미의 ‘To-go’의 합성어로 외국인도
쉽게 발음할 수 있는 한식 글로벌 브랜드 입니다.
신선함과 건강을 컨셉으로 한식 고유의 맛과 비빔밥의 전통을 살리면서
세계인의 입맛에 맞게 비빔밥의 밥과 소스 토핑을 선택할 수 있도록 하였으며,
메뉴도 샐러드에 익숙한 외국인들에게 나물이라는 새로운 스타일의 채소에 Rice Salad개념을 도입하여 8~9달러 정도의 가격으로 누구나 간편하게 즐길 수 있도록
만든 글로벌 브랜드입니다.
bibigo 진출 현황 및 전략
비비고의 런칭 이전에 ‘카페 소반’이라는 한식 브랜드를 해외에 알리고자 실패 ‘카페소반’이라는 기존 브랜드가 외국인과 한국인 모두에게 친숙하지 않았던 네임이었던 것을 고려하여, 새로운
브랜드 bibigo로 발음하고 쉬운
이름으로 개선
전세계 진출을 목표로 기본적으로 글로벌 표준화 전략 시행

<중 략>

문화체육관광부 주최의 한국문화축제 공식 후원A(빅토리아 앤 알버트)왕립박물관에 300명의 영국 VIP를 초청, 한식 시연 행사
세계적인 문화 축제인 영국의 ‘템스 축제’ 행사 참여
영국 테스코(TESCO)에서 열린 ‘한국의 맛’(Taste of Korea)’ 행사 참여 영국 대형 유통망 테스코(TESCO) 10여 개 매장에 정식 입점성과
‘비빔밥 유랑단’ 공식 후원 미국과 영국
대학껓 20곳을 방문, 비빔밥 글로벌 홍보 및
시식회 활동 지원
bibigo 진출 현황 및 전략 - 싱가포르
글로벌 트라이앵글 교두보 마련, 2011년 비비고 한식세계화 본격화할 계기 마련
2015년까지 동남 아시아에 400개의 매장 오픈 계획
싱가포르를 포함한 동남아 지역의 한류 열풍을 이용, 선전 예상