사치앤사치의 브��프왿� FCB의 그리드(GRID) 모델에 대하여

KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND(브랜드의 핵심적 특성):브랜드의 핵심이 되는 것은 무엇인지, 브랜드가 지닌 물리적 감성적 속성과 특성 살펴보고 소비자들의 구매시도를 일으키고 촉발시킬 수 있는 것이 무엇인지 찾는다. 잘못된 인식이 없는지도.살펴본다.
MARKET AND BRAND PERFOMANCE(시장과 브랜드 특성):수치만 제시 하지 말고 그 수치가 무엇을 의미 하는것까지 명시한다. 그리고 ‘이런 브랜드 특성을 이루게 된 이유’에 대한 언급을 절대 빠뜨려서는 안된다.

< 중 략 >

그리드 모델의 4가지 공간에 대한 요약

이성(Think)
감성(Feel)
고관여
제1상한
1.정보적(생각하는 소비자)
*행동모델:학습(learn)-느낌(feel)- 행위(do), 경제적 이론
*제품:자동차, 집, 가구, 신제품
*매체:많은 정보, 재확인 가능한 고 관여 매체 활용
*크리에이티브:구체적 정보시현-정 보적, 입증식 광고, 이성적 광고
제2상한
2.감성적(느끼는 소비자)
*행동모델:느낌(feel)-학습(learn)- 행위(do), 심리학적 이론
*제품:보석, 화장품, 패션, 의류 등
개인의 자부심을 표현하는 제품
*조사:상기율 보다는 태도변화, 충 동적 측면을 조사
*매체:큰 지면, 이미지 전달, 드라 마틱한 인쇄광고,이미지 중심 의 전파광고
*크리에이티브:제작물의 임팩트-감 성적 광고
젿�괿�여
제3상한
3.습관형성(행동하는 소비자)
*행동모델:행위(do)-학습(learn)-느 낌(feel), 자극반응이론
*제품:식료품, 일용포장제의 대부분
*조사:판매-매출액의 추이는 곧 광 광고효과를 나타낸다.
*매체:노출빈도 증대
*크리에이티브:습관 형성적 광고 제
제품상기도 제고
제4상한
4.자기만족(반응형 소비자)
*행동모델:행위(do)-느낌(feel)-학 습(learn), 사회학적 이론
*제품:담배, 술, 사탕, 영화, 청량음 료
*조사:판매조사
*매체 :빌보드,신문,TV
*크리에이티브:자기만족적 광고, 일 관성 유지, 주의 환기