BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

스타벅스 vs 카페베네

"스타벅스 vs 카페베네"에 대한 내용입니다.
54 페이짿
파워포트
최초등록일 2013.04.09 최종젿작일 2012.12
54P 미보기
스타벅스 vs 카페베네
  • 미보기

    목차

    1. CAFFEBENE & STARBUCKS
    2. 문제제기
    3. 시장분석
    4. 세부브랜드분석
    5. 해결책
    6. 결론

    본내용

    3. 이미지 및 품질

    시장 분석
    커피 전문점 시장이 포화 상태라는 의견도 있지만
    지속적으로 성장세를 나타내고 있음
    소득 수준 개선에 따라 커피 전문점이 제공하는 커피, 문화에 대한
    수요가 지속적으로 증가

    -1인당 커피 소비량은 1.93kg으로 미국(4.1kg), EU(4.8kg)에 비해 낮은 수준
    - 커피 전체 시장에서 인스턴트 커피의 비중이 상대적으로 높음
    ▶ 커피전문점 시장의 증가세 예상
    국내 ?외 브랜드의 공격적인 출점으로 경쟁 심화 현상 예상

    세부 브랜드 분석

    공통점
    차이점

    STARBUCKS
    최상의 상품과 다양한 제품
    아라비카 종의 최상급 원두를 구입하고 스타벅스 로스트라는
    독특한 방법으로 볶아내어 각국의 스타벅스 체인점에 항공배달
    → 세계 어느 곳이나 똑같은 맛을 낼 수 있게 되었다.

    <중 략>

    STARBUCKS
    짿역화
    - STARBUCKS 역사상 전무후무하게 ‘STARBUCKS COFFEE’
    라는 영어간판이 아닌 ‘스타벅스커피’라는 한글간판 사용
    - 그 외에도 독특한 디자인 제공

    CAFFEBENE
    획일화된 디자인
    - 가맹점주에게 획일화된 인테리어를 판매하는 방식

    <중 략>

    CAFFEBENE
    브랜드 정체성 확고
    - 접근성과 편안한 인테리어로 누구나 찾을 수 있는 카페베네로 포지셔닝
    - 토종브랜드라 친숙한 이점을 활용
    8 `
    Low Price
    High Price
    Luxury
    Friendly
    Etc. Coffee shop

    CAFFEBENE
    카페베네만의 고객 찾기
    - 스타벅스의 주 고객층 중 70% 이상이 스타벅스만 이용

    참고자료

    · 강훈(2011),「(스타벅스를 이긴 토종카페) 카페베네 이야기 = Caffe bene story」, 다산북스
    · 김영한(2000),「스타벅스 감성 마케팅」, 넥서스 BOOKS
    · 이상훈(2011),「카페베네 1등 성공 신화 = Caffe Bene」, 머니플러스
    · 선대식(2011. 05. 21), "카페베네 매장 관리 안되니 커피 맛 떨어져",「오마이뉴스」
    · 박상돈(2012. 07. 01), 커피 전문점 작년매출 28% 성장…GDP의 8배, 「연합뉴스」
    · 유현희(2012. 01. 15), 커피전문점 매출,직영점 많은 스타벅스 > 가맹점 많은 카페베네, 「파이낸셜뉴스」
    · 최영수(2012. 11. 26), '커피점 1위' 카페베네, 알고보니 '인테리어 장사꾼', 「뉴스핌」
    · 관세청, 최근 커피시장 수입동향, 2012년 6월.
    · KB금융지주, '커피전문점, 공급이 수요를 창출하다', 2011년 6월
    · 각사 홈페이짿
    · 스타벅스 - www.istarbucks.co.kr
    · 카페베네 - www.caffebene.co.kr
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      짿식판매자의 자료는 질이 높고, 각 분야의 전문 지식을 바탕으로 한 콘텐츠가 많아 학습하는 재미가 쏠쏠합니다. 앞으로도 많은 유익한 자료를 기대합니다!
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 23일 월요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    6:42 오전