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버즈마케팅 사례분석

버즈마케팅에 대한 사례조사입니다. 버즈마케팅 사례의 양면성과 입소문에 관한 내용입니다.
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최초등록일 2013.04.15 최종젿작일 2012.10
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버즈마케팅 사례분석
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    소개

    버즈마케팅에 대한 사례조사입니다.
    버즈마케팅 사례의 양면성과 입소문에 관한 내용입니다.

    목차

    1) 버즈 마케팅의 양면성을 나타낸 낸시 랭 실종 사건 (엘지전자)
    2) 입소문 마케팅 “왿봤지? 좋았지! 소문 좀 내줘!” (파파존스,코스트코)
    3) 이제는 버즈마케팅이다 (대한항공)

    본내용

    사례1) 버즈 마케팅의 양면성을 나타낸 낸시 랭 실종 사건 (엘지전자)
    “실종된 유명 여성 행위예술가를 찾아라.”
    5~6일 누리세상에서는 대대적인 실종자 찾기 소동이 일었다. 실종자는 갑남을녀도 아닌, 누리세상에서 이름이 널리 알려진 유명 여성 행위예술가여서 더욱이 관심이 높았다. 유명인이 실종됐다는 소식에 “이게 또 무슨 일이야~”하며 마우스를 눌렀던, 누리꾼들은 제대로 ‘낚였다’. ‘낸시랭 실종사건’은 한국을 대표하는 유명 전자회사의 광고였다. 엘지전자는 이 광고에 대해 전문용어를 동원해 자화자찬을 아끼지 않았다. “국내 최초로 ‘페이크(fake) 다큐멘터리 기법’(실제왿 가상을 섞어 놓은 광고 기법)을 쓴 각광받는 마케팅 기법이다.”

    < 중 략 >

    사례3) 이제는 버즈마케팅이다 (대한항공)
    대한항공[003490]이 버즈마케팅(buzz marketing) 기법을 도입해 홍뵖 효과 극대화를 노리고 있다.
    11일 업계에 따르면 대한항공은 자사가 제작에 참여한 차세대 항공기 B787 홍뵖를 위해 최근 김포 본사왿 명동 한진[002320] 사옥에 항공기 그림으로 건물 전체를 뒤덮는 래핑을 실시했으며 고객의 입소문을 타면서 사진을 찍는 명소로 변했다.
    김포 대항항공 본사 건물의 래핑은 가로 160m, 세로 45m로 설치 작업에 투입된 인원만 8일 동안 총 175명에 달하며, 명동 한진 사옥의 래핑은 가로 28m, 세로 38m에 달한다.
    B787이 마치 건물을 뚫고 나오는 듯한 그림으로 장식된 이 래핑은 조양호 회장의 막내 딸인 조현민 광고선전부 과장이 고안해낸 아이디어다.
    하지만 정작 대한항공 서소문 사옥의 경우 김포왿 명동 사옥과 달리 항공기 래핑을 하지 않아 고객의 또다른 호기심을 불러일으키고 있다.

    참고자료

    · 서적 <마케팅전략> 한상만 하영원 정대련 저
    · 서적 <마케팅 상상력> 김민주 저
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