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[마케팅 라네즈] 라네스 마케팅전략 (2003년)

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최초등록일 2002.12.20 최종젿작일 2002.12
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[마케팅 라네즈] 라네스 마케팅전략 (2003년)
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    소개

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    목차

    1. 상황분석 – 시장 분석
    - 자사 분석 – 4P
    - 소비자 분석
    - 경쟁사 분석
    - 공급업자 분석
    - 거시환경 분석
    - SWOT 분석

    2. 마케팅 미션 및 재무적 목표

    3. 시장세분화 및 타겟

    4. 포지셔닝

    5. 마케팅믹스

    라네즈

    본내용

    광고 – 새롭게 변신하는 모델의 시리즈 광고를 통해 신선하고
    밝은 이미지로 구축.

    The AMORE 샵 – 화장품을 직접 체험해 볼 수 있는 Free-Zone

    소비자모니터 ,뷰티캠프
    –구전효과, 화장품 오피니언 리더 창출,소비자의견 수렴

    피부예뵖제


    ‘체험 = 화장품 = 피부= 라네즈’ -> 고객마인드에 심어 줌
    소비자

    기초 및 색조화장품을 사용하는 20대 여성.

    메이크업에 대한 관심이 어린연령대로까지 확산.

    바탕 화장 및 피부화장에 대한 관심의 증대.
    (내츄럴함 및 귀족적 패턴의 유행)

    구매결정 기준 – 친구의 조언, 광고 및 브랜드,
    판매원의 권유, 경제적이유
    LG생활건강의 “라끄베르”


    현재전략 : 브랜드 제품범주의 욕구왿 브랜드간의 연상관계를
    강화시킴으로써 브랜드 인지도를 높이고 있다.

    2002년 상반기 매출액 420억원

    소비자 만족도 1위 – 전문적인 이미지

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

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