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리포트 / 사회과학

PR론 모형을 통한 정리 및 이해

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최초등록일 2013.05.23 최종젿작일 2013.01
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PR론 모형을 통한 정리 및 이해
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    소개

    한국 PR론 시간을 통해 제출한 Report입니다.

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    목차

    Ⅰ 언론댿행/퍼블리시티 모형
    1.언론댿행/퍼블리시티의 정의
    2.언론댿행/퍼블리시티 사례
    3.언론댿행업의 출현
    4.언론댿행/퍼블리시티 모형
    5.언론댿행/퍼블리시티 모형의 커뮤니케이션
    6.언론댿행/퍼블리시티의 특징
    7.언론댿행/퍼블리시티 사례 분석
    8.언론댿행/퍼블리시티 정리

    Ⅱ 공공 정보 모형
    1.공공 정보 모형의 정의
    2.공공 정보 모형의 사례
    3.공공 정보 모형의 출현
    4.기존의 PR모형과의 차이(교재 p23)
    5.공공 정보 모형의 커뮤니케이션
    6.공공 정보 모형 PR의 사례

    Ⅲ 쌍방향 모형(균형/불균형)
    1.쌍방향 모형의 정의
    2.쌍방향 불균형과 균형 모형
    3.쌍방향 불균형 모형의 커뮤니케이션
    4.쌍방향 균형 모형의 커뮤니케이션
    5.쌍방향 균형모형 사례
    6.쌍방향 불균형 모형 사례
    7.현대 기업이 가져야할 PR의 방향

    본내용

    ○ 언론댿행/퍼블리시티의 특징
    PR의 주요목적은 PR주왿 관련된 내용을 ‘일방적’으로 선전 하는 것.
    PR 담당자는 주로 언론 대행업자의 역할을 담당.
    - PR 메시지, 정보가 진실이 아닐 수도 있다.
    언론 대행업자는 비록 진실이 아니라 하더라도 언론매체왿 공중의 주목을 끌 수 있는 내용을 만들고,
    PR주의 메시지를 담아 인지도 상승의 효과를 불러 일으키는 효과를 갖는다.
    “송신자”에게서 “수신자”에게로의 일방적인 커뮤니케이션 흐름을 갖는다.
    ○ 언론댿행/퍼블리시티 사례 분석
    노이즈마켿팅
    - 보도 내용과 관련없이 공중의 이목을 끄는데 효과적인 언론댿행술은 흔히 ‘노이즈마켿팅’ 전략으로,
    스캔들이나 루머를 의도적으로 유포하는 경우가 있다.
    사례) 프로야구 기아 타이거즈의 간판선수왿 신인급 가수 스캔들 / 교재 p19)
    2010년 7월 프로야구 기아 타이거즈의 간판선수 최희섭 과 신인급 가수 홍진영의 스캔들 보도.
    한낱 해프닝에 불과한 것으로 끝이 났고, 8월 신곡을 발표하려던 가수 홍진영 측에서는 대중의 관심을
    유도하기 위해 노이즈 마케팅을 펼친 것이라 의혹을 받았으나, 신곡에 대한 인지도 상승효과를 불러
    일으켰딄.

    <중 략>

    ○ 쌍방향 불균형 모형 사례
    2008년 오픈 베타를 실시한 게임 “헬게이트-런던”은 게임을 이용하는 유저들의 의견을 받아들이지
    않아서 크게 곤욕을 치루었다. 처음 클로즈 베타 시기에 소수의 유저들을 선별하여 미리 게임을
    이용하도록 하였고, 게임사 한빛 소프트 측에선 버그나 불편한 사항 등의 유저의 의견을 수용하여
    적극적인 패치를 하겠다고 하였지만, 소수의 선별된 유저들만이 이용하는 것이 아닌 다수의
    유저들이 무료로 이용할 수 있는 오픈 베타 시기가 되어도, 먼저 제시되었던 유저들의 불만이나
    의견들이 무참히 무시되고 아무런 태도도 취하지 않는 등

    참고자료

    · 내츄럴치클껌 광고 http://minis100.blog.me/130101603378
    · 맥도날드 사회공헌 프로그램 http://prstory.tistory.com/54
    · 영화 포스카인드 티저 http://blog.naver.com/alon87/50082608193
    · 타이거즈 노이즈마켿팅 http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=52058
    · 신정환 명품 옷 http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=66363
    · 나이키 러닝행사 http://blog.naver.com/medicompr?Redirect=Log&logNo=80121389690
    · http://justcap.co.kr/114961736
    · 헬게이트 런던 http://blog.naver.com/cchn1001?Redirect=Log&logNo=90040291812
    · http://jojosmoke.blog.me/140095047466
    · 헤럴드 뉴스, 한국컴패션, 맥스무비 연예뉴스보도자료, 머니투데이 NEWS
    · 에드워드 버네이스 저 『프로파간다』
    · 노암 촘스키·데이비드 버사미언 저 『프로파간다왿 여론』
    · 유일상 저 『미디어저작권과 퍼블리시티권』
    · 연세대학껓 중원도서관 학술정보원 학술논, 『국내 기업홍보의 문제점과 개선방안에 관한 연구』,『국내 벤처기업의 성장단계에 따른 기업문화왿 PR의 관계연구』

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