Multimedia PC Business Strategy of Asia Star Electronics Indonesia (ASEI)

지난 20년간 Asia Electronics Company는 한국 가전제품 산업에서 1등 기업뿐만 아니라 또한 월드클래스의 국제기업이 되기 위해 고군분투했다. AE의 브랜드인 ‘Star’는 이미 동남아시아에서 강한 기반이 되었고 AE는 하이테크 전자업체 기업으로써 이것의 이미지 구축하기 위해 노력하고 있다.

인도네시아에 있는 AE 글로벌 자회사인, Asia Star Electronics Indonesia(ASEI)는 1995년 Salim Group과 조인트 벤처를 통해 설립되었다. ASEI는 현재 인도시장에서 현지화된 경영 시스템을 개발을 강력히 추진하고 있다. 이미 생산을 통해 큰 시장점유율과 컬러텔레비전과 냉장고의 판매를 가지고 있으나, AESEI는 세탁기왿� 에어컨을 포함하는 제품의 범위를 더 확장시키는 방안을 생각하고 있다. 22개 해외 생산과 판매 자회사에서, AE는 이것의 우선순위 3 전략을 추진하고 있는데 이는 모든 나라에서 탑 3 시장점유율 리스트 안에 3개의 진보된 상품을 놓는 것이다. 이 전략 하에서, AE는 글로벌 가전제품 회사가 되는 비전을 추구하고 있다.

<중 략>

품질과 에프터 서비스에 대해서는, 개별 제품에 대한 소비자의 이미즈는 꽤 낮았다. Star는 일반적으로 인도네시아 시장에서 중저가의 이미지를 가지고 있고 실제로 제품을 사용한 고객들의 이미지는 사용하지 않은 사람들의 이미지보다 훨씬 좋았다.

Glodock 지역과 자카르타 컴퓨터 박람회를 관찰한 결과, PC에 흥미있는 사람들은 대부분 10대왿� 컴퓨터 게임을 매우 좋아하는 어린 소비자들이었다. 물론 애플리케이션 소프트웨어에 흥미있는 사람들도 있었지만 그들은 주로 사무직원이나 학껓의 동료였다. 컴퓨터 게임에 흥미를 보인 사람들은 아직 PC를 가지지 않은 사람이었다.

약 300개의 PC 가게가 자카르타의 가장 큰 전자상가인 Glodock에 위치해 있다. 이것은 PC 유통의 60%를 차지한다. 한편, 정부왿� 공공기관뿐만 아니라 많은 대학들은 그들의 컴퓨터 네트워크를 업그레이드하고 확장하는데 관심이 있다.