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포μθ§μ…”λ‹μ˜ μœ ν˜•, μ „λž΅ 및 포μθ§μ…”λ‹μ˜ 성곡사둀

포μθ§μ…”λ‹μ˜ κ°œλ…, 포μθ§μ…”닝과 λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 관계, μ œν’ˆ 포μθ§μ…”λ‹μ˜ μ „λž΅ μœ ν˜•, 포μθ§μ…”λ‹μ˜ μ „λž΅κ³Όμ •, 포μθ§μ…”닝 μ „λž΅μ˜ 접근방법, 포μθ§μ…”닝을 μœ„ν•œ 닀차원척도법, λ‚˜μΈλΈŒλ¦Ώμ§€(Nine-Bridges)의 포μθ§μ…”닝 성곡사둀 등에 λŒ€ν•˜μ—¬ μ„œμˆ ν•˜μ˜€μŠ΅λ‹ˆλ‹€.
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포μθ§μ…”λ‹μ˜ μœ ν˜•, μ „λž΅ 및 포μθ§μ…”λ‹μ˜ 성곡사둀
  • λ―Έλι©λ³΄κΈ°

    μ†Œκ°œ

    포μθ§μ…”λ‹μ˜ κ°œλ…, 포μθ§μ…”닝과 λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 관계, μ œν’ˆ 포μθ§μ…”λ‹μ˜ μ „λž΅ μœ ν˜•, 포μθ§μ…”λ‹μ˜ μ „λž΅κ³Όμ •, 포μθ§μ…”닝 μ „λž΅μ˜ 접근방법, 포μθ§μ…”닝을 μœ„ν•œ 닀차원척도법, λ‚˜μΈλΈŒλ¦Ώμ§€(Nine-Bridges)의 포μθ§μ…”닝 성곡사둀 등에 λŒ€ν•˜μ—¬ μ„œμˆ ν•˜μ˜€μŠ΅λ‹ˆλ‹€.

    λͺ©μ°¨

    1. 포μθ§μ…”λ‹μ΄λž€?

    2. 포μθ§μ…”닝과 λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 관계
    1) μ œν’ˆμ‹œμž₯ μ˜μ—­κ³Ό 포μθ§μ…”닝 관계
    2) μ‹œμž₯ μ„ΈλΆ„ν™”μ™Ώ’ 포μθ§μ…”λ‹μ˜ 관계

    3. μ œν’ˆ 포μθ§μ…”λ‹μ˜ μ „λž΅ μœ ν˜•
    1) μ œν’ˆμ†μ„±μ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝
    2) 가격과 ν’ˆμ§ˆμ— 이미지 포μθ§μ…”닝
    3) μ œν’ˆ μ‚¬μš©μžμ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝
    4) μš©λ„λ‚˜ ν™œμš©μ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝
    5) μ œν’ˆ 범주에 μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝
    6) μ‚¬μš© 상황 μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝
    7) 문화적 상징에 μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝
    8) 경쟁자 접근에 μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝

    4. 포μθ§μ…”λ‹μ˜ μ „λž΅κ³Όμ •

    5. 포μθ§μ…”닝 μ „λž΅μ˜ 접근방법
    1) 속성에 μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝 μ ‘κ·Ό
    2) 가격/ν’ˆμ§ˆμ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝 μ ‘κ·Ό
    3) μš©λ„μ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝 μ ‘κ·Ό
    4) μ œν’ˆ μ‚¬μš©μžμ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝 μ ‘κ·Ό
    5) μ œν’ˆ μœ ν˜•μ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝 μ ‘κ·Ό
    6) κ²½μŸμžμ— μ˜ν•œ 포μθ§μ…”닝 μ ‘κ·Ό

    6. 포μθ§μ…”닝을 μœ„ν•œ 닀차원척도법

    7. λ‚˜μΈλΈŒλ¦Ώμ§€(Nine-Bridges)의 포μθ§μ…”닝 성곡사둀
    1) λ‚˜μΈλΈŒλ¦Ώμ§€(Nine-Bridges)λΈŒλžœλ“œ κ°œμš”
    2) λ‚˜μΈλΈŒλ¦Ώμ§€(Nine-Bridges) λΈŒλžœλ“œ 포μθ§μ…”닝 μ „λž΅

    참고자료

    λ³Έλε©λ‚΄μš©

    1. 포μθ§μ…”λ‹μ΄λž€?

    포μθ§μ…”λ‹μ΄λž€ μš©μ–΄λŠ” 1972λ…„ 미ꡭ의 ν•œ κ΄‘κ³ νšŒμ‚¬μ˜ 간뢀인 Trout & Reisκ°€ γ€ŽAdvertising Age』에 포μθ§μ…”닝 μ‹œλŒ€(Positioning Era)λΌλŠ” λ…Όλε©μ„ κ²Œμž¬ν•˜λ©΄μ„œλΆ€ν„° μ‚¬μš©λ˜κΈ° μ‹œμž‘ν•˜μ˜€λ‹€. Trout& Reis(1972)에 λ”°λ₯΄λ©΄ 포μθ§μ…”λ‹μ΄λž€ 잠재고객의 λ§ˆμŒμ†μ— μ œν’ˆμ„ ν¬μ§€μ…˜(position)ν•˜λŠ” κ²ƒμœΌλ‘œ μƒν’ˆμ— λŒ€ν•œ 총체적인 κ°œλ…μœΌλ‘œμ„œ κ²½μŸμ‚¬μ— λΉ„κ΅λ˜λŠ” μƒν’ˆμ˜ 가격, ν˜•νƒœ, λ””μžμΈ, 색상 등을 μ˜λ―Έν•˜λ©°, μƒν’ˆμ˜ 이미지, μ†ŒλΉ„μž 지각 등에 κ΄€ν•œ 의미λ₯Ό ν™•λŒ€ν•˜μ—¬ κ²½μŸμžμ— λŒ€ν•˜μ—¬ μƒν’ˆμ΄ κ°€μ§€λŠ” 주관적인 속성이라고 μ •μ˜ν•˜μ˜€λ‹€. κ·Έ 이후 λ§Žμ€ ν•™μžλ“€μ— μ˜ν•΄ μ—°κ΅¬λ˜κ³  λ°œμ „λ˜μ—ˆλŠ”λ°, 포μθ§μ…”닝에 λŒ€ν•œ ν•™μžλ“€μ˜ μ •μ˜λ₯Ό μ‚΄νŽ΄λ³΄λ©΄ λ‹€μŒκ³Ό κ°™λ‹€.
    Cohen(1981)은 포μθ§μ…”닝을 μ„±ν–₯이 λΉ„μŠ·ν•œ κ²½μŸμƒν‘œμ˜ λ²”μœ„ λ‚΄μ—μ„œ λ§€λ ₯ 곡간을 λ°œκ²¬ν•˜κ³  차별화 곡간을 κ°•κ΅¬ν•˜κ³  κ·ΈλŸ¬ν•œ 곡간상에 μ œν’ˆμ„ μœ„μΉ˜μ‹œν‚€λŠ” λŠ₯λ ₯으둜 λ³΄μ•˜κ³ , Aaker & Shansby(1982)λŠ” λ‹¨λ…μ μœΌλ‘œ μ‘΄μž¬ν•˜λŠ” κ°œλ…μ΄ μ•„λ‹ˆλΌ μ€€κ±°μ μ΄λ‚˜ κ³΅ν†΅μš”μΈμ„ ν¬ν•¨ν•˜κ³  μžˆλŠ” κ°œλ…μœΌλ‘œμ„œ 경쟁의 의미λ₯Ό λ‚΄ν¬ν•˜κ³  있으며, μ‹œμž₯μ„ΈλΆ„ν™”μ™Ώ’ 이미지에 κ΄€λ ¨λœ 문제λ₯Ό μ˜λ―Έν•˜λŠ” 것이라고 μ •μ˜ν•˜μ˜€λ‹€.
    Barry(1986)λŠ” 포μθ§μ…”λ‹μ΄λž€ μ†ŒλΉ„μžμ˜ λ§ˆμŒμ†μ— νŠΉλ³„ν•œ μƒν’ˆμ˜ 이미지λ₯Ό ν˜•μ„±ν•˜λŠ” κ²ƒμœΌλ‘œ νŠΉμ •μƒν’ˆμ˜ 범주에 μ†ν•˜λŠ” μ—¬λŸ¬ 개의 μƒν‘œλ“€ μ‚¬μ΄μ—μ„œ μ†ŒλΉ„μžλ“€μ΄ κ°€μ§€λŠ” 심리적인 μƒνƒœλ₯Ό μ°¨λ³„ν™”ν•˜λŠ” 것이라고 μ •μ˜ν•˜μ˜€λ‹€. ν•œ μ œν’ˆμ— μ—¬λŸ¬ μ’…λ₯˜μ˜ μƒν‘œκ°€ μ‘΄μž¬ν•  λ•Œ, μ†ŒλΉ„μžκ°€ μ–΄λ–€ μƒν’ˆμ„ μ„ ν˜Έν•˜μ—¬ 선택할 κ²ƒμΈμ§€λŠ” μ†ŒλΉ„μžλ“€μ˜ μƒν‘œ 이미지, 즉 ν¬μ§€μ…˜μ— μ˜ν•΄ κ²°μ •λœλ‹€κ³  ν•˜μ˜€μœΌλ©°, ν¬μ§€μ…˜μ΄λž€ νŠΉμ •κΈ°μ—…μ΄ 생산 νŒλ§€ν•˜λŠ” μ†ŒλΉ„μžκ°€ λŠλΌλŠ” μ’‹κ±°λ‚˜ λ‚˜μœ 심상 λ‚΄μ§€λŠ” λŠλ‚Œμ΄λΌ ν•˜μ˜€μœΌλ©° 포μθ§μ…”닝이 이루어지고 이에 따라 κΈ°μ—…μ˜ μ„±νŒ¨κ°€ μ’Œμš°λœλ‹€κ³  ν•˜μ˜€λ‹€(μž„μ’…μ›, 1993).

    참고자료

    Β· κΉ€μ„±μˆ˜, λ¬Όλ₯˜μ •λ³΄μ‹œμŠ€ν…œ, λŒ€μ˜μ‚¬, 2001.
    Β· κΉ€μ˜μ°¬, 외식산업 선택속성을 ν†΅ν•œ 포μθ§μ…”닝에 κ΄€ν•œμ—°κ΅¬, κ²½κΈ°λŒ€ν•™κ»“ 댿’학원 λ°•μ‚¬ν•™μœ„λ…Όλε©, 2002.
    Β· λ‚˜μ˜μ„ μ•ˆμ„±μ‹, νŒ¨λ°€λ¦¬ λ ˆμŠ€ν† λž‘μ˜ κ²½μŸκ΄€κ³„μ™Ώ’ 고객 μ„ ν˜Έλ„μ— λŒ€ν•œ 포μθ§μ…”닝 연ꡬ, ν•œκ΅­μ‘°λ¦¬ν•™νšŒμ§€, 2007.
    Β· μ„œκ΅¬μ› μ™Έ, μ•„νŒŒνŠΈ κ΄‘κ³ μ˜ μ†Œκ΅¬ μœ ν˜•κ³Ό μ†ŒλΉ„μžνƒœλ„μ™Ώ’μ˜ 관계에 λŒ€ν•œ 싀증적 연ꡬ, 2007.
    Β· μœ€ν›ˆν˜„μ΄μˆ˜λ™, ν˜„λŒ€λ§ˆμΌ€νŒ…λ‘ , λ²”ν•œμ„œμ μ£Όμ‹νšŒμ‚¬, 1992.
    Β· μ΄μœ μ„ λΌμ„ μ•„, λΈŒλžœλ“œ νΌμŠ€λ‚Όλ¦¬ν‹°-λΈŒλžœλ“œ λ™μΌμ‹œ-λΈŒλžœλ“œ μžμ‚°λͺ¨ν˜•, λ§ˆμΌ€νŒ…μ—°κ΅¬, 2002.
    Β· μž„μ’…μ›, ν˜„λŒ€ λ§ˆμΌ€νŒ… 관리둠, λ¬΄μ—­κ²½μ˜μ‚¬, 1993.
    Β· μž₯λ―Έκ²½μ •μœ κ²½, κ΅­λ‚΄ μ•„νŒŒνŠΈ λΈŒλžœλ“œ 이미지에 κ΄€ν•œ 연ꡬ, 2003.
    Β· ν™μœ€μ • λ“±, κ²½μŸμš°μœ„λ₯Ό μœ„ν•œ λ ˆμŠ€ν† λž‘ 포μθ§μ…”닝 μ „λž΅μ— κ΄€ν•œ 연ꡬ, ν•œκ΅­μ‘°λ¦¬ν•™νšŒμ§€, 2006.
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    - μž‘λ³„μΈμ‚¬ 독후감
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    μ±—λ΄‡μœΌλ‘œ κ°„νŽΈν•˜κ²Œ μƒλ‹΄ν•΄λ³΄μ„Έμš”.
    2025λ…„ 06μ›” 13일 κΈˆμš”μΌ
    AI 챗봇
    μ•ˆλ…•ν•˜μ„Έμš”. ν•΄ν”ΌμΊ νΌμŠ€ AI μ±—λ΄‡μž…λ‹ˆλ‹€. 무엇이 κΆκΈˆν•˜μ‹ κ°€μš”?
    12:18 μ˜€ν›„