SILVER
SILVER ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์ œ์•ˆ

์ƒˆ๋กœ์šด ํ—ค์–ด์ผฟ’์–ด ์ œํ’ˆ ์†Œ๋น„์ž์ธ 1020์—ฌ์„ฑ๋“ค์„ ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ „๋žต ์ œ์•ˆ ๋ณด๊ณ ์„œ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
22 ํŽ˜์ด์งฟ’
ํŒŒ์›Œํฌ์่œํŠธ
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2013.06.18 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2013.06
22P ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ
์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์ œ์•ˆ
  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ์†Œ๊ฐœ

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    ๋ชฉ์ฐจ

    1. ์ƒํ™ฉ๋ถ„์„

    2.์ „๋žต์ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ณ„ํš ์ˆ˜๋ฆฝ
    2.1 SWOT ๋ถ„์„
    2.2 Segmentation
    2.3 Targeting
    2.4 Positioning
    2.5 ์ปจ์…‰๋„์ถœ

    3.IMC์ „๋žต
    3.1 ์ฒดํ—˜๋งˆ์ผ€ํŒ…
    3.2 ATL
    3.3 BTL
    3.4 ๊ฒฐ๋ก 

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    ์ „๋ฌธ ํ—ค์–ดํด๋ฆฌ๋‹‰ ์‹œ์Šคํ…œ์„ ๊ฐ•์ ์œผ๋กœ
    ์‚ฌ๋ž‘ ๋ฐ›๊ณ  ์žˆ๋Š” ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค
    ํ•ด์™ธ์‹œ์žฅ ์ง„์ถœ ์„ฑ๊ณต
    ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค์˜ ๋‚จ๋ฏธ์ง€์—ญ ์ˆ˜์ถœ๋ฌผ๋Ÿ‰์€ ์•ฝ 10์–ต์› ์ˆ˜์ค€ 2007๋…„ ๋ถ€ํ„ฐ ๋ผ์‹œ์Šค ์ œํ’ˆ ๋ผ์ธ ์ค‘ ์ผ๋ถ€๋ฅผ ํŒ๋งคํ•˜๋ฉด์„œ 4๋…„ ์—ฐ์† ์—ฐํ‰๊ท  40% ์ด์ƒ์˜ ๋†’์€ ์„ฑ์žฅ๋ฅ ์„ ๊ธฐ๋กํ•˜๊ณ  ์žˆ์Œ
    [๋‰ด์Šคํ† ๋งˆํ† ] 2012๋…„ 06์›” 05์ผ
    Brand Mission
    ๊ณ ๊ธ‰ ํ—ค์–ด ์‚ด๋กฑ ์ˆ˜์ค€์˜ ๋ชจ๋ฐœ ํšŒ๋ณต ํšจ๊ณผ๋ฅผ ์ง‘์—์„œ๋„๊ฒฝํ—˜ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค๋Š” ์ „๋ฌธํ—ค์–ดํด๋ฆฌ๋‹‰ ์‹œ์Šคํ…œ์„ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ๋ชจ๋ฐœ์ƒํƒœ์— ๋”ฐ๋ผ ์ตœ์ ํ™”๋œ ๋ชจ๋ฐœ ํšŒ๋ณต ํšจ๊ณผ์™ฟ’ ํ•จ๊ป˜ ์—ฌ์„ฑ์˜ ์•„๋ฆ„๋‹ค์šด ์ง„๋ณด๋ฅผ ์ฃผ๋„ํ•œ๋‹ค.
    ๊ฒŸ์ž‡๋ทฐํ‹ฐ(Get it Beauty)โ€™์—์„œ ์—์„ผ์Šค ๋ถ€๋ฌธ ๋ธ”๋ผ์ธ๋“œ ํ…Œ์ŠคํŠธ 1์œ„, โ€˜
    2011 ์–ผ๋ฃจ์–ด ๋ทฐํ‹ฐ์–ด์›Œ๋“œโ€™ ํŠธ๋ฆฌํŠธ๋จผํŠธ ๋ถ€๋ฌธ์—๋””ํ„ฐ์Šค ํ”ฝ(Editorโ€™s Pick) 1์œ„,
    GS์™“์Šจ์Šค 2011 ํผ์Šค๋„์ผ€์–ด๋ถ€๋ฌธ โ€˜๋ฒ ์ŠคํŠธ ๋ธŒ๋žœ๋“œโ€™๋กœ ์„ ์ •

    <์ค‘ ๋žต>

    ์ตœ๊ทผ ๋“ค์–ด 10๋Œ€ ์—ฌ ์ค‘/๊ณ ์ƒ๋“ค ํ—ค์–ด / ๋ทฐํ‹ฐ์— ๋งŽ์€ ๊ด€์‹ฌ์„ ๋ณด์ด๊ณ  ์žˆ๊ณ , ์†Œ๋น„๋„ ๋Š˜์–ด๋‚˜๊ณ 
    ์žˆ์œผ๋ฏ€๋กœ, ์ฒญ์†Œ๋…„๋“ค์ด ์ž์ฃผ ๋ณด๋Š” ์žก์ง€์—
    Kerasys์˜ ์ œํ’ˆ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋‹ด์•„์„œ ํ™๋ณด๋ฅผ ํ•จ
    ๊ธฐ๋Œ€ํšจ๊่ด
    ํ—ค์–ด / ๋ทฐํ‹ฐ์— ๊ด€์‹ฌ์ด ๋งŽ์€ 10๋Œ€ ํ•™์ƒ๋“ค์ด
    Kerasys ์ œํ’ˆ์„ ์‚ฌ์šฉํ•จ์œผ๋กœ์จ, ์žฅ๊ธฐ๊ณ ๊ฐ์„
    ๋งŒ๋“ค ์ˆ˜ ์žˆ์Œ๊ณผ ๋™์‹œ์— ์ด๋“ค์˜ ๋””์ง€ํ„ธ ๊ณต์œ 
    ๋Šฅ๋ ฅ์„ ์ด์šฉํ•ด ๋น ๋ฅธ ์ž… ์†Œ๋ฌธ ํšจ๊ณผ๋ฅผ ๋ณผ ์ˆ˜ ์žˆ์Œ.
    03 IMC ์ „๋žต
    PPL : ๊ฐœ๊ทธ์ฝ˜์„œํŠธ
    ๊ฐœ์š”
    ๊ฐœ๊ทธ์ฝ˜์„œํŠธ์˜ ์ฝ”๋„ˆ์ค‘ ํ•˜๋‚˜์ธ โ€˜์ƒํ™œ์˜๋ฐœ๊ฒฌโ€™์—
    ํ›„์›์„ ํ†ตํ•˜์—ฌ ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค ์ƒดํ‘ธ, ๋ฆฐ์Šค, ํŠธ๋ฆฌํŠธ๋จผํŠธ, ์•ฐํ”Œ ๋“ฑ์„ ์†Œํ’ˆ์œผ๋กœ ํ™œ์šฉํ•˜์—ฌ ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค ํ™๋ณด
    ๊ธฐ๋Œ€ํšจ๊่ด
    ์ „ ์—ฐ๋ น์ธต์ด ์‹œ์ฒญํ•˜๋Š” ๊ฐœ๊ทธ์ฝ˜์„œํŠธ์— PPL์„ ํ•จ์œผ๋กœ์จ, ์ฃผ ํƒ€์ผ“์ธต์˜ ์•ˆ์ •์  ์ง€์ง€ ๋„๋ชจ ๋ฐ
    ์ผฟ’๋ผ์‹œ์Šค์˜ ์ธ์ง€๋„ ํ™•๋ณด

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ์—†์Œ
  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

      Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
      ์ด ์ž๋ฃŒ๋Š” ๊นŠ์ด ์žˆ๋Š” ๋‚ด์šฉ๊ณผ ํ•จ๊ป˜ ๊ณผ์ œ์— ์ ์šฉ ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ๋‚ด์šฉ์ด ๋งŽ์•„ ๋„์›€์ด ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ณผ์ œ์— ๋ฐ”๋กœ ํ™œ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์–ด ๋งค์šฐ ๋งŒ์กฑ์Šค๋Ÿฌ์› ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฐ์‚ฌํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

      • ์ž๋ฃŒ์˜ ์ •๋ณด ๋ฐ ๋‚ด์šฉ์˜ ์ง„์‹ค์„ฑ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๋ณด์ฆํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉฐ, ํ•ด๋‹น ์ •๋ณด ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ์ €์ž‘๊ถŒ๊ณผ ๊ธฐํƒ€ ๋ฒ•์  ์ฑ…์ž„์€ ์ž๋ฃŒ ๋“ฑ๋ก์ž์—๊ฒŒ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
      • ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๊ตฌ๋งค์ž์™ฟ’ ํŒ๋งค์ž ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ๋งŒ์กฑํ•˜๋Š” ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์•„๋ž˜์˜ 4๊ฐ€์ง€ ์ž๋ฃŒํ™˜๋ถˆ ์กฐ๊ฑด์„ ๊ผญ ํ™•์ธํ•ด์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
        ํŒŒ์ผ์˜ค๋ฅ˜ ์ค‘๋ณต์ž๋ฃŒ ์ €์ž‘๊ถŒ ์—†์Œ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ๋‚ด์šฉ ๋ถˆ์ผ์น˜
        ํŒŒ์ผ์˜ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ๋Œ€๋กœ ๋˜์ง€ ์•Š๊ฑฐ๋‚˜ ํŒŒ์ผํ˜•์‹์— ๋งž๋Š” ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์œผ๋กœ ์ •์ƒ ์ž‘๋™ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ ๋‹ค๋ฅธ ์ž๋ฃŒ์™ฟ’ 70% ์ด์ƒ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ (์ค‘๋ณต์ž„์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทผ๊ฑฐ ํ•„์š”ํ•จ) ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ, ์—ฐ๊ตฌ๊ธฐ๊ด€, ํ•™๊ป“, ์„œ์  ๋“ฑ์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๋„์šฉํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ž๋ฃŒ์˜ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ์ž๋ฃŒ์˜ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ

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    - ํ•œ๊ตญ์ธ์˜ ๊ฐ€์น˜๊ด€ ์ค‘์—์„œ ์ •์‹ ์  ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋ฌธํ™”์  ๋ฌธ๋ฒ•์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ณ , ํ˜„๋Œ€ํ•œ๊ตญ์‚ฌํšŒ์—์„œ ์ผ์–ด๋‚˜๋Š” ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ์˜ ์˜๊ฒฌ์œผ๋กœ ๊ธฐ์ˆ ํ•˜์„ธ์š”
    - ์ž‘๋ณ„์ธ์‚ฌ ๋…ํ›„๊ฐ
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    ์ฑ—๋ด‡์œผ๋กœ ๊ฐ„ํŽธํ•˜๊ฒŒ ์ƒ๋‹ดํ•ด๋ณด์„ธ์š”.
    2025๋…„ 06์›” 11์ผ ์ˆ˜์š”์ผ
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