[번역발표]Cultural Differences in Brand Extension Evaluation-The Influence of Analytic versus Holistic Thinking

Introduction_1

* 브랜드 확장의 적합성과 평가

** 사고방식에 있어서 문화적 차이는 브랜드 확장의 적합성 판단 및 평가에 영향을 미침.
그 중 핵심은, 브랜드 확장이 모 브랜드왿� 얼마나 적합성을 가지나의 정도임.

Fit can be judged in many ways,

- 브랜드 확장이 모 브랜드왿� 관련된 제품군 유사성을 가졌는가?
- 브랜드 확장이 모 브랜드왿� 관련된 속성 적합성을 가졌는가?
- 브랜드 확장이 모 브랜드왿� 관련된 명성의 전이가 되었는가?
∴ 브랜드 확장을 평가함에 있어,
더 높은 수준에 있어서 브랜드 확장의 지각된 적합성은 좀 더 호의적인 결과를 나타냄(Keller, 2002).

<중 략>

Conceptual Background_2

* Takahiko Masuda and Richard E. Nisbett(2001)

**Attending Holistically Versus Analytically :
Comparing the Context Sensitivity of Japanese and Americans

❶ 목적
동양의 종합적 사고방식 Vs. 서양의 분석적 사고방식의 차이를 알아보기 위해서
❷ 대상
일본의 교토대학과 미국의 미시건대학의 학생들
❸ 가설
”동양인들은 더 넓은 각도의 렌즈로 세상을 본다”
❹ 결과
*미국 학생들_사진의 중심사물에 더 주의를 기울임
*동양 학생들_전반적인 배경과 사물들 간의 관계에 더 관심을 기울임.

<중 략>

STUDY 2_2

*Sample, Stimuli, and Procedure

*Culture: Caucasian American, Indian American
*prime: no prime, analytic prime, holistic prime

2(culture) X 3(prime)
*Sample, Stimuli, and Procedure *Culture: Caucasian American, Indian American
*prime: no prime, analytic prime, holistic prime
**대상_ Texas, San Antonio 대학에서 모집 학생
58명 Caucasian Americans(100% Caucasian; home language=100% English)
68명 Indian Americans(100% Indian; home language=100% Indian languages)
**선택된 자극물과 절차는 <study 1a>과 같음(단 절차상 Priming Manipulations 추가).
**사고의 유형은 전체적인 사고의 10-item measure로 측정됨.