남아프��카공화국 시장조사 및 ITEM선정, 진컼전략

CHAPTER Ⅰ. 시장조사
If you know about your enemy and yourself,
you can win as many as 100 times out of 100 battles.
- The art of War 中

2013년 역시 유럽과 미국의 경기회복 전망이 불투명
대안으로 신흥시장에서 승부수를 띄우는 전략이 필요
가장 성장잠재력이 높은 아프리카 (by 세계경제포럼)
- 경제성장률(2008년 - 5.2%, 2009년 1.7%, 2010년 4.0% 위기 극복)
국가 선정
SADC, SACU, AU 등 아프리카 자체 내 경제통합 및 개발 움직임
한 - 아프리카 경제협력 활성화 방안 (2012)
교역 2020년까지 2.5배 늘어날 전망
(2011년 251억 달러 무역규모 → 800억 달러 계획 중)
무역발전
갿�능성
아프리카 국가 중 가장 큰 소비 시장 ? 남아프��카공화국
2012년 현재 한-남아공 간 교역이 적자 → 흑자로 전환
남아공 : 주요시장이었던 유럽의 경기 침체로 인한 경기 침체 중

<중 략>

레저 활동 = 네비게이션 어필
광고 시에는 레저활동과 네비게이션을 적절히 혼합시켜 비춰주면서, 레저활동은 자사의 네비게이션이라는 이미지를 형성되도록 함.

남아공 관광업
테이블마운틴이 세계자연경관에 선정되어, 더욱 더 관광객은 늘어날 전망이므로
관광업 종사자도 자연스레 늘어날 것
관광업에 알맞는 상품
대중교통이 발달하지 않은 남아공에서의
관광은 렌트카를 타는 경우가 대부분
관광객들은 초행길이 대부분, 네비게이션이 옵션으로 있다면 경쟁력을 갖출 수 있음

경쟁력 확보 = 매출 증대 !
렌트카 업계에서 좋은 서비스는 곧 관광용 렌트카 업체의 경쟁력 확보의 직접적인 영향을 미칠 것임을 적극적으로 어필
국내 네비게이션의 세심함(건물표시, 주유소표시 등)과 여러가지 기능(EX) DMB) 등을 어필하여 홍보
"좋은 서비스= 당사의 제품"