LG전자의 역사, LG전자의 재무비율, LG전자의 노경사상, LG전자의 베트남진출, LG전자의 냉장고(LG Dios), LG전자의 김치냉장고(LG김장독), LG전자의 디지털TV

Ⅰ. 서론

한국 전자산업은 90년대 후반 외환위기 경험과 2000년대 들어 세계적인 IT버블 붕괴를 겪으면서도 이웃의 일본 전자업체 부진과는 대조적으로 위상이 크게 높아졌다. 한국은 일찍이 메모리 반도체로 경쟁력을 확보하여 미국과 일본이라는 양강체제를 다극화시키고, 세계 경쟁체제를 더욱 심화시켰다. 메모리 반도체에 이어 90년대 말부터는 LCD, 휴대전화, 그리고 최근에는 디지털 TV에 이르기까지 새로운 수종산업을 개척하면서 세계적인 전자산업국의 대열에 진입하였다. 디지털화가 정착된 지금의 세계 전자시장에 새로운 경쟁자인 중국의 등장은 또 다시 세계전자산업의 변화를 초래하고 있다. 원천기술 및 혁신적인 제품개발 역량이 대폭 강화되지 않는 한 중국과 경쟁하면서 지속적으로 발전 가능하기란 어려울 것으로 판단된다.

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LG전자는 그동안 디지털 TV의 PROMOTION을 위해 타겟고객층과 대중에 디지털 TV자체를 최대한 노출시킬 수 있는 행사를 진행해왔다. Mass Communication을 위해 해수욕장의 옥외 에어벌룸설치왿� 백화점에서의 전시행사, 에버랜드에서의 키즈퀴즈대회 등을 진행했다. 그리고 주 타겟 고객층인 고소득층이 주로 이용하는 시설, 예컨대 골프장이나 호텔로비에서의 판촉행사도 진행해왔다. 그러나 하반기에 들어서는 80개 대리점을 선정해 PDP방식 TV를 설치하는 작업을 벌이고 있다. 이는 백화점.골프장.쇼룸 등에서 한정적으로 시연해온 디지털 시험방송을 고객들이 동네 대리점에서 보면 보면서 화질을 비교할 수 있도록 하기 위해서다. DB마케팅 LG전자는 데이터베이스(DB)마케팅을 도입하여 가전제품 판매신장에 큰 효과를 보고 있다 고객 정보를 바탕으로 구매가능성이 큰 고객에게 카달로그를 보내는 동시에 전화왿� 방문을 하고 각종 이벤트행사에 초청하는 방식으로 마케팅을 한 결과 우편물발송대상자 가운데 대리점을 찾는 사람이 40%에 달했고 이중 약 60%가 실구매를 한 것으로 나타났다. 이를 위해 LG전자는 지난 3년동안 고객의 자료를 체계적으로 수집해 왔고 지난해부터 시범실시를 거쳐 올들어 본격 실시하고 있다.