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신한카드 아이디어 공모전 수상작

신한카드 아이디어 공모전 수상작입니다. PEST환경분석, 시장분석, 소비자분석 등 여러가지 상황분석을 토대로 문제점을 찾아내고 신상품을 제시하였고, 이 신상품을 어떻게 파급시켜야 하는지까지 제안하였습니다.
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최초등록일 2013.07.29 최종젿작일 2010.01
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신한카드 아이디어 공모전 수상작
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    소개

    신한카드 아이디어 공모전 수상작입니다.
    PEST환경분석, 시장분석, 소비자분석 등 여러가지 상황분석을 토대로
    문제점을 찾아내고 신상품을 제시하였고, 이 신상품을 어떻게 파급시켜야 하는지까지 제안하였습니다.

    목차

    1. 환경분석
    1) PEST분석을 중심으로

    2. 시장분석
    1) 카드 시장분석
    2) 자사 시장위치 분석
    3) 자사 및 경쟁사 분석
    4) 카드상품 시장분석

    3. 소비자분석
    1) 소비자 설문조사 분석
    2) FGI 분석

    4. 신상품 제안
    1) 상품개요 및 제안배경

    5. STP전략
    1) 시장세분화 및 대상선정
    1) 포셔닝

    6. 마케팅 전략
    1) 마케팅컨셉도출
    2) 물결만들기
    3) 물결모으기
    4) 물결치기

    7. 결론
    1) 방향성 및 결론

    본내용

    경쟁카드사들이 자사를 위한 시장마련에 힘쓰고 있음에 따라 신한카드도 새로운 시장찾기에 대한 노력이 필요하다.

    표면적으로는 화려해 보이는 위치지만 내면적으로는 불안한 신한카드의 위치
    카드업계성장에 따라 카드 신상품들은 봇물같이 쏟아져 나오지만 대부분 혜택이 비슷하고, 카드상품시장은 이미 레드오션 상태가 되어 버렸다.
    경쟁이 치열해진 현재, 확고한 1위 자리를 지키기 위해서는 카드신상품 시장을 노리기 보단 신개념의 상품이 필요하다.
    신용카드의 불편함은 카드결제시간,문제점은 카드도난분실이었고 만약 지문 위변조를 보완한 지문인식결제수단이 나온다면 대부분 이 이용하겠다는 의견이었다.

    <중 략>

    시장세분화 및 대상선정
    포셔닝
    1. 소비자조사 결과 마트를 가장 많이 이용하는 세대왿 성별은 3049여성이다.
    2. 3049 여성들은 계모임, 부녀회 등 모임에 대한 참여율이 높아 다른 사람들과 대화하고 만날 수 있는 기회가 많다
    3. 3049 여성들은 물건을 하나 살때도 꼼꼼히 따지는 성격이기 때문에 다른 사람들에게 물건 사용에 있어 신뢰가 간다.
    대상선정 요소
    대상 선정
    1. 원터레터 단말기를 무료로 보급하기로 한 곳은 마트이기 때문에 마트를 많이 이용한다.
    2. 원터레터를 쓰고 난 뒤 다른 사람들에게 추천할 수 있어야 하기 때문에 사람들과 잦은 만남이 있어야한다.
    3. 물건사용에 있어서 사람들에게 신뢰가 있어야한다.
    타겟 설정
    대상 선정요소왿 부합하는 3049 여성들

    지문만 등록하기, 숫자까지 등록하기 중 선택,또 지문손가락 선택 ,숫자 자릿수 선택 등소비자들에게 선택기능 부여
    지문인식기능과 숫자입력기능을 모두 사용함으로써 안정성 및 보완성 강화기존 카드보다 훨씬 더 빠른 결제시간

    참고자료

    · 없음
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