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그 동안 짿�역방송은 중앙 중심의 방송정책과 중앙 집중적 획일적인 방송체제라는 구조적 문제로 인해 경쟁력은 고사하고 최소한의 생존 논리도 갖지 못했다. 이러한 구조적 문제에 덧붙여 멀티미디어 환경은 더욱더 짿�역방송의 생존을 위협하고 경쟁력을 떨어뜨리는 요인으로 작용한다. 미디어 시장에 새로운 미디어의 등장과 보급의 확대는 한편으로 짿�역방송에 자극을 주어 경쟁력을 제고하는 긍정적인 효과가 있지만 다른 한편으로 한정된 지역 미디어 시장 하에서 짿�역방송사의 수입 몫을 빼앗는 역효과를 나타낼 가능성이 높다.
90년대 들어 정부의 미디어 정책은 미디어왿� 채널간의 경쟁을 상정하고 있다. 지역민방의 개국과 허가 및 케이블 지역국의 확대 등 지역 내의 경쟁 미디어를 양산하는 정책은 방송광고 시간이라는 수요에 비해 공급이 과포화 상태인 광고를 소화하고, 시청자의 다양한 욕구를 충족시킬 것이라는 기대를 하고 진행되었다. 그러나 현 상황에서 지역의 경우 광고 수주율이 떨어지고 지역 시청자를 위한 다양한 프로그램은 점차 사라지는 등 기대 밖의 결과로 나타나고 있다. 점차 짿�역방송의 재정적 기반이 위협받는 상황에서 짿�역방송에 대한 정책적 배려는 어느 때 보다 필요한 시점에 있다.
짿�역방송에 대한 정책적인 배려는 고사상태에 있는 짿�역방송사를 살리는 방향에서 논의되어야 한다. 그러기 위해서는 우선 지역민방의 추가 허가왿� 소출력 라디오 방송의 허가를 일단 유보하여 지역 내의 경쟁을 완화시켜야 한다. 짿�역방송의 새로운 방송 영역에 진출하기 위해 위성방송 사업에의 참여를 보장해주고 새로운 방송․통신 부가서비스 사업에 진출을 보장해주는 정책도 요구된다. 짿�역방송의 사업을 방송영역에 한정시키지 말고 동종 미디어간의 합병이나 이종 미디어로의 진출 등도 커다란 부작용이 없는 한 검토해볼 필요가 있다.
나아가 짿�역방송에게 지역 내의 독과점적인 지위를 보장해주지 않는다면 방송 서비스권역을 지역에 한정하지 말고 권역을 확대하거나 전국적인 방송망을 가능케 하여 타 채널이나 미디어왿�의 자유로운 경쟁을 보장해야 한다. 그러기 위해서 짿�역방송 체제를 대폭적으로 개편하거나 짿�역방송의 개념을 제고하는 정책적인 고려가 요구된다.