[대중매체의이해] 퍼블리시티의 기능과 역할, SNS의 개념, SNS의 특징, SNS의 순기능과 역기능, SNS가 사회에 미치는 영향

1. 퍼블리시티의 기능과 역할

오늘날 대중사회에서는 어떤 조직이든 그 발전전략으로서 대중매체를 활용할 줄 모르고서는 경쟁에서 낙오될 수 밖에 없다. 광고는 이용자가 대중매체 조직(신문사,방송국)에 사용료를 지불하고 활용하지만 퍼블리시티는 신문사나 방송국 같은 대중매체 기관에 상품과 서비스에 대한 정보를 제공하여 이에 대한 뉴스 가치를 그 쪽에서 인정하여 게재 또는 방송토록 하는 것이기 때문에 PR주체의 입장에서는 무료일 뿐만 아니라 공신력이 인정되어 그만큼 효과가 크다.
이러한 퍼블리시티는 기술적으로 다루어져야 하기 때문에 단어나 사건의 이용, 미디어에 대한 건전한 지식과 이해, 대중사회에 정보를 유포하는 까다로운 문제에 대한 폭넓은 관심을 가질 필요가 있다. 이는 크게 아마추어왿� 전문 퍼블리시스트로 구별된다. 아마추어는 일상생활에서 겪게 되는 사건을 자신이 평소 소유한 도구를 이용하여 자료를 저장한 뒤, 그 내용이 미디어 기관에서 수용할 만한 가치가 있다고 판단될 때 제공하는 사람을 말한다. 최근 영상·음성·사진·문자 등을 한꺼번에 활용할 수 있는 기술이 발달하면서(스마트폰) 그 사용빈도가 폭발적으로 증가하고 있다. 이 때문에 아마추어왿� 전문퍼블시시스트왿� 경계도 허물어지고 구별마저 모호해지고 있다.

<중 략>

4. SNS가 사회에 미치는 영향
최근 실시한 서울시장 선거는 우리나라 정치판도를 좌우할 정도로 그 영향력이 강한 지방선거였다. 이러한 서울시장 선거에 가장 영향력을 준 것 중 하나가 바로 SNS이다. 특히 젊은 층의 압도적인 지지를 받고 있던 박원순 후보는 상대적으로 투표율이 저조한 젊은 층의 선거율 상승이 무엇보다 필요했다. 이번 서울시장 선거에서 선관위의 통제에 불구하고 투표를 독려시키고, 투표를 민주주의에서 시민의 당연한 권리이자 의무라는 점을 강조함과 동시에, 투표 자체를 시민으로서 즐길 수 있는 즐거운 문화로 변모를 시켰다. 20대~40대 직장인들이 퇴근하는 오후 6시 이후 투표가 종료되는 8시까지 투표를 독려하는 트위터 메시지들이 어마어마하게 쏟아지면서 투표율에 심대한 영향을 미쳤고, 이 두 시간 동안에만 무료 8.7%라는 기록적인 투표율 증가가 이루어졌다.