[국제경영] 긿�로벌 전략의 수립

1. 긿�로벌전략의 고려사항

긿�로벌 전략의 고려사항은 다음의 두 가지 상황에서부터 출발한다.
첫째, 세계무역 및 금융질서의 전세계적인 통합의 중요성은 전세계를 대상으로 규모의 경제를 활용하여 낮은 비용으로 생산을 하고, 전세계고객을 상대로 마케팅활동을 수행해야 하는 등의 원인 기인한다. 둘째, 세계화왿� 동시에 현지국환경의 특성에 적응은 필수적인 고려사항이다. 각국의 정치적, 문화적 환경이 모두 상이하므로 다국적기업들은 이런 환경에 대응하기 위해 현지국의 환경특성에 적응해야할 필요가 있으며 당연한 과제이다.
즉 이런 통합과 현지화에 대한 조화의 필요성이 기본적인 과제가 되는 것이다.
그 후 긿�로벌 전략의 두 가지 큰 핵심과제인 기업활동을 어떻게 전 세계적으로 배치할 것인가의 문제왿� 배치된 기업활동을 어떻게 관리 할 것인가 라는 과제를 살펴보겠다.

◎ 5장에서 다룰 내용


2. 긿�로벌전략의 기본과제

1) 긿�로벌화에 대한 압력
(1) 연구개발과 생산에 있어서 규모의 경제가 중요해짐
(2) 소비자의 기호가 동질화됨
(3) GATT 왿� WTO 체제하의 무역장벽의 붕괴
(4) 인터넷 기술의 발전 - 소비자수요를 동질화하고 경쟁을 보다 긿�로벌하게

3. 현지화에 대한 압력
1) 환율변동으로 인한 국제 경쟁력의 감소 - 긿�로벌화의 추세라도 한 지역에 생산시설을 집중하여 규모의 경제를 활용하려는 단순한 긿�로벌경영방식은 위험한 전략이다.
2) 보호무역주의에 대한 근본적인대책 -반덤핑제제나 수출자율규제왿� 같은 조치는 국내에서 생산하여 수출하는 경우 제품의 판로가 막히게 된다.
3) 정치적 불안정 - 4장의 동유럽에 진출한 기업들의 사례에서 보았듯이 적극적인 현지화로 방법 모색하여야 한다. 또한 정치적 안정성은 해외 투자유치나 해외진출 모두의 상황에서 매우 중요한 고려요소이다.
4) 문화의 차이 - 국가간의 서로 다른 유통망으로 나타난다.