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브랜드전략 과제(2차적 브랜드 연상 레버리지 기획서)
"브랜드전략 과제(2차적 브랜드 연상 레버리지 기획서)"에 대한 내용입니다.
3 페이짿
한오피스
최초등록일 2013.11.05
최종젿작일
2013.01
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목차
1. i Car
2. 브랜드 컨버젼스(Brand Convergence)
3. i Car 제원 및 기능
4. i Car SWOT 분석
5. i Car Brand Leverage
6. 결론본내용
1. i Car
i Car는 독일의 아우디왿 애플의 브랜드 컨버젼스(Brand Convergence)를 통해 탄생한 스마트카(Smart Car) 로서 애플의 독창성과 아우디의 기술력이 만나 새로운 Driving Concept 형성을 위해 개발된 차입니다.
2. 브랜드 컨버젼스(Brand Convergence)
서로 다른 분야의 경쟁력을 가진 브랜드를 결합하여 제품을 출시하는 공동 브랜딩 전략으로, 이미 애플은 나이키왿 브랜드 컨버젼스를 통해 새로운 러닝 라이프스타일을 제안한 바 있다.
<중 략>
Other
brands
Audi왿의 합작 개발을 통하여 자동차 기술력에 대한 신뢰도를 확보함은 물론 그들의 유통망 및 인프라 이용, 보수적 성향의 독일 명차의 이미지에 애플이 지닌 독창성과 유연성을 조합하여 믿을 수 있는 스마트카 이미지를 형성한다.
Characters
애플의 로고를 i Car의 엠블럼으로 사용하여, 애플 제품을 사용하는 트렌드 섹터라는 이미지를 형성하는 한편, 아우디왿 합작해서 만들었다는 정확한 Characters를 소비자에게 심어주어 자동차의 기술력이나 안정성에 대한 신뢰도를 확보한다.
Spokes
persons
애플의 상징적인 인물 ‘스티브 잡스’의 혁신이고, 진보적인 생각이 제품에 녹아 날수 있도록 그 누구도 생각지 못한, 그리고 생각 했더라도 가장 먼저 실행에 옮긴다.
참고자료
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