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[경영학원론] OB맥주

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최초등록일 2013.11.13 최종젿작일 2013.04
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[경영학원론] OB맥주
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    목차

    1. 기업분석
    1) 외부 환경
    2) 타깃 층 및 자사·타사 분석
    3) 비교,정리

    2. 목표수립  올 여름에 주력해야 하는 이유

    3. 전략도출

    4. 전략의 구체화

    본내용

    1-1. 외부환경
    문화적 동향 : 스포츠(야구,축구)의 인기
    주 5일제
    여가시장 확대
    2) 경제적 상황 : 경제불황  소비형태변화
    소주,맥주 > 위스키,양주
     3년만의 맥주시장 상승세
    3) 환경적 상황 : 지구온난화 영향으로 여름 장기화

    <중 략>

    1-2. target층 및 자사·타사분석
    2)Company – OB맥주
    Q) 1996년 이후 15년 만에 1위를 재탈환할 수 있었던 비밀은?
    A) 유통구조의 혁신
    "신선한 맥주” (메가 브랜드 전략)
     소비자에게 전달되는 시간을 1~2달에서 1~2주로 단축
    _이점이 수익성 향상에 도움이 되었다는 것을 짚어줄 것.

    <중 략>

    1-3. 기업분석 정리

    *하이트진로여름에 대한 적극적 마케팅이 부족함, 맥주의 맛 위주 제품
    *OB맥주  Cass로 맥주의 여름시장을 노리며 기타 제 품으로 보완
     맥주 유통 및 공급에 있어 보다 유리
     부채비율이 낮은 편이어서 내부적 투자에 유리
    그러나, 오비의 보완제품인 OB 골든라거가 상당히 약세
    OB골든라거의 성장 필요

    참고자료

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