BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

마케팅전략수립정

"마케팅전략수립정"에 대한 내용입니다.
8 페이짿
한오피스
최초등록일 2003.05.01 최종젿작일 2003.05
8P 미보기
마케팅전략수립정
  • 미보기

    목차

    1. LG 전자의 기업의 경영이념 및 비전

    2. 마케팅환경분석
    ① 소비자(고객분석)
    ② 시장 환경
    ③ 제품 상황
    ④ 경쟁자 분석

    3. 마케팅 전략 분석
    ① 제품개발 방향 및 제품개발 테마의 선정
    ② 상표전략
    ③ 가격전략
    ④ 유통,영업 전략
    ⑤ 촉진전략

    4. LG의 기존전략의 문제점과 나아갈 방향의 전략
    ① 광고 측면에서의 전략 → 브랜드파워 강화
    ② 제품 측면에서의 전략 →차별화의 명확성
    ③ 제품 가격측면에서의 전략 → 이원화 전략
    ④ 유통 측면에서의 전략 → 홈쇼핑과 전자상거래왿의 연계 강화

    본내용

    ① 제품개발 방향 및 제품개발 테마의 선정
    - 시장환경, 경쟁사분석, 소비자 분석을 통해서 명확한 목표를 설정하고 자사 전략의 일 환인 최고 제품을 개발하는 것을 목표로 설정하였다. 또한 제품 차별화차원에서 기본 전략을 채택하였다.

    ② 상표전략
    - LG TV의 화질 우위성을 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드를 찾는 것은 전체 광고 캠페 인을 좌우하는 중요한 문제였다. 모 브랜드까지 교체할 것인지, 아니면 Pet Name을 새 로 추가할 것인지에 대한 논란이 있었지만, 경쟁사왿의 차별성·왿이드TV왿의 브랜드 혼란 우려 등을 이유로 Pet Name만 바꾸기로 하였다.
    신규 Pet Name에 대한 접근은 고화질, 고화질+광센서의 두 축으로 이루어져 최종적으 로 살아 있는 화질을 보여준다는 의미에서 '라이브'로 결정되어, LG아트비젼 '라이브' 라는 새로운 브랜드가 탄생하였고, 이는 후에 왿이드비젼 '라이브'에도 연계된다.

    ③ 가격전략
    - 아트비전 골드를 대형 이미지 모델 및 이익극대화 모델로 위상정립하고자 '이원화'전략 에 위해 고가시장을 대상으로는 고가격전략을 전개하고, 저가 시장은 저가격으로 공략 하는 전략을 전개하였다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료는 깊이 있는 내용과 함께 과제에 적용 가능한 내용이 많아 도움이 되었습니다. 과제에 바로 활용할 수 있어 매우 만족스러웠습니다. 감사합니다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 15일 일요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    8:18 오전