[마케팅��서치] 영화괿� 입지조사분석

1. 조사의 배경 및 필요성
1980년대 이후 서비스업으로 대표되는 3차 산업 발전 속도가 점진적으로 빨라지고 있다. 그 발전규모도 점점 확대되고 있으며, 국가경제면에서의 비중도 커지고 있다. 그 종류도 다양해지고 있는데, 그중 한 가지를 꼽으라면 미디어로 대표되는 영화산업을 들 수 있다. 영화산업이 발달함에 따라 시장의 규모도 커지고 있다. 수요가 늘어남과 동시에 소비자의 수준도 높아져서 단순히 영화를 상영하는 것으로는 고객을 유치할 수 없게 되었고 그에 따라 물적인 면에서 극장은 기존 대규모 단관 상영의 형식을 벗어나 멿�티플렉스화 되는 추세이다.
멿�티플렉스란 복합상영관으로도 정의된다. 1970년대부터 1980년대에 걸쳐 비디오 등에 관객을 빼앗겼던 미국 극장들이 불황의 타개책으로 원스톱(onestop) 엔터테인먼트라는 모토를 내걸고 개발한 방식이다. 한 건물 안에 첨단 상영장비왿� 음향장비를 갖춘 10개 이상의 상영관과 대형주차장·식당·카페·쇼핑타운, 각종 전시장 등을 부대시설로 갖추고 있는 건물을 말한다. 기본적으로 양적으로 보통 7-8개 이상의 스크린을 가지고 있어야 하며 질적으로는 좌석간의 거리, DTS 등의 사운드 시설의 유무, 자체전산망의 보유, 백화점·쇼핑비바카지노 Viva·놀이시설 등과의 동시입지여부, 등등의 시설, 입지 조건 등을 따져 양적, 질적 조건을 모두 구비하고 있는 영화괿�을 말한다.

▣ 최근자료의 한계성으로 인해 고정인구 및 유동인구 파악이 정확하지 못해 결과가 경성 대 주변 전체의 일반화 측면에서 한계점이 있다.

▣ 설문문항 중에 난해하거나 모호한 문항이 있어 조사 대상자들의 정확한 반응 얻지 못한 부분이 있으며 조사 문항을 회피하는 경우가 있어 정확한 수치를 분석하는 데 어려움이 있다.

멿�티플렉스의 의미는 단순하다. 멿�티플렉스는 말 그대로 여러 개의 상영관을 가진 극장이라는 뜻이다. 그러나 멿�티플렉스는 상영관만 많은 '복합상영관'과는 차별화 되는 용어다. 멿�티플렉스의 요건은 최소한 5개 이상의 상영관이 갖춰져 있고, 스크린과 영사시스템이 통합적으로 운영되는 것 등이다.