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[마케팅] 국순당의 ‘우국생’ 막걸리 시장분석, swot분석, stp, 4p

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최초등록일 2013.11.29 최종젿작일 2012.10
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[마케팅] 국순당의 ‘우국생’  막걸리 시장분석, swot분석, stp, 4p
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    목차

    1. 요약

    2. 서론 - 소개.

    3. 본론
    3-1 우국생 SWOT분석
    3-2 우국생 STP분석.
    3-3 우국생 4P전략

    4. 결론

    5. 참고문헌

    6. 소감문

    본내용

    막걸리라는 주류는 얼마전까지만해도 중·장년층분들을 타켓으로 판매되었고 그분들이 소비를 주로 했습니다. 주류를 소비하는 층을 보면 20~30대 청년층들도 많은 주류를 소비하고 있습니다. 그러나 20~30대 청년들은 방과 후나 MT등의 자리에서 많은 주류를 소비하는데 주로 소주나 맥주를 소비하고 있으며 막걸리는 거의 소비하지 않고 있었습니다. 많은 주류소비를 하고 있지만 다른 종류의 주류를 소비하고 있는 20~30대는 충분한 틈새시장으로서의 가능성을 가지고 있습니다. 그래서 국순당은 막걸리의 단점인 마시고나면 속이 매스껍고 머리가 아프고 트림이 자주 나는것과 고전적이고 세련되지 못한 막걸리의 이미지 등의 단점을 해결해서 20~30대를 공략했습니다.
    그리고 시기적으로도 우리 전통술인 막걸리가 항암효과가 있다는 것으로 이슈가 되고 웰빙바람이 불면서 막걸리가 몸에 좋다는 사실로 막걸리에 대한 관심이 많아 졌고, 인식도 조금씩 바끼고 있던 시기라 틈새시장으로서의 가능성이 높았습니다.
    국순당은 ‘우리쌀로만든 국순당 생막걸리’즉 ‘우국생’으로 20~30대 층을 공략하였습니다. 4p전략을 보면 제품전략으로는 기본적으로 최상의 맛과 신선함을 기본 제품 속성으로 하고 있으며, 생쌀발효법으로 쌀 막걸리 특유의 향과 맛을 한층 더 살리는 전략을 시행하고 있습니다. 그리고 기존의 촌스러운 초록색 PET왿는 달리 막걸리의 주재료인 쌀과 물방을 모양을 결합시킨 독특한 외형으로 좀 더 세련되고 차별화된 포장으로 막걸리의 이미지를 바꾸도력 했습니다. 그리고 국순당은 우국생말고도 막걸리를 다양한 제품라인으로 만들어 소지자들의 선택의 폭을 넓히고 있습니다. 가격전략으로는 현재 슈퍼나 할 마트등에서는 1000~1500원으로 저가격 정책을 하고 있습니다.

    참고자료

    · http://kr.blog.yahoo.com/heummo/2029
    · http://www.koreatimes.com/article/652429
    · http://blog.naver.com/cmscoupon Redirect=LoglogNo=30107163284
    · http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html idxno=187530
    · http://www.etomato.com/EtomatoTV/ctview.asp no=129435
    · http://hanex.co.kr/Pds/Board/news/Editor/물류신문기사(7월1일자)[3].png
    · http://osen.mt.co.kr/news/view.html gid=G0912170183
    · http://drink.ksdb.co.kr/about/aboutjoohr.asp
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