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마케팅원론- 모두투어의 STP전략사례 (관광기업의 STP전략사례)

관광기업의 STP전략사례를 조사해보았습니다. 대상 기업은 모두투어이며, 모두투어의 간단한 소개왿 어떻게 STP전략을 펼쳐서 시장을 점유하게되었는지 기술했습니다.
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최초등록일 2013.12.05 최종젿작일 2011.05
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마케팅원론- 모두투어의 STP전략사례 (관광기업의 STP전략사례)
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    소개

    관광기업의 STP전략사례를 조사해보았습니다.
    대상 기업은 모두투어이며, 모두투어의 간단한 소개왿 어떻게 STP전략을 펼쳐서 시장을
    점유하게되었는지 기술했습니다.

    목차

    1.모두투어 소개

    2.모두투어의 STP전략 사례
    ①Segmentation
    ②Targeting
    ③Positioning
    ④결과

    3.느낀점

    4.참고문헌 및 사이트

    본내용

    모두투어는 국내 점유율 6%대의 2위의 규모를 가지고 있는 여행사이다. 대한민국 최초로 여행상품 도매업(Wholesale)을 시작하기도 하였다.

    현재는 기업의 브랜드가치를 높이기위해서 매거진 배포, 매출액 대비 광고비 비율을 높이는 등 여러 가지 전략으로 선두인 하나투어를 바짝 뒤쫓는중이다.

    ‘윤리경영’.‘고객만족경영’,‘행복한나눔’이 회사의 경영철학으로 걸고 있다.

    <중 략>

    2010년, 모두투어는 매출액은 전기대비 90.8% 증가한 약 1,170억.
    영업이익은 6,8% 증가하여 약 194억
    당기순이익은 전기 대비 1219% 증가한 약 160억을 기록했다.
    모두투어측에서는 이용고객이 90%가량 증가했다고 발표.

    STP전략이 성공했다고 볼 수 있지만, 패키지 상품들에 고객들이 집중 되면서 배낭여행, 특수 목적 여행을 하는 여행자를 위한 상품의 입지가 줄어 들었다고 한다.(회사 매출액기준)

    참고자료

    · 잘 나가는 여행사 잘 못된 여행사 /신수근/TBJ여행정론/ 2006
    · http://www.modetournetwork.com/
    · http://www.modetour.com
    · http://www.kostat.go.kr
    · http://www.traveltimes.co.kr
    · http://dart.fss.or.kr/
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