이벤트의 의미왿� 분류, 메가이벤트의 종류왿� 효과

1. 이벤트의 역사성
일반적으로 이벤트라는 용어는 나라, 학자에 따라 매우 다양하고 포괄적인 의미로 사용되고 있다. 뿐만 아니라 이벤트를 주최하고 있는 주체에 따라 형식에 따라, 참가자에 따라서 그 의미를 달리하기도 한다.
이벤트의 어원적 의미로는 라틴어의 ‘evenire(밖으로 나오다)’에서 유래되었으며, 사전적 의미로는 “사건, 소동, 행사, 중요 사건, 시합, 사람을 모으는 행사, 우발적인 행사, 경기 종목과 같은 것”을 뜻한다. 이벤트는 사회를 반영하는 것이므로 동양적인 의미왿� 서양적인 의미로 구분해서 생각해야 한다.
한편, 우리가 지금 사용하고 있는 이벤트의 용어는 일본에서 시작된 것으로, 서양적 의미보다는 더 포괄적이고 통합적인 의미를 가지고 있다. 동양적 의미에서 이벤트는 ‘사람을 동원하여 현장에서 실시하는 모든 활동 형태’로 규정하고 있기 때문에 투자된 비용에 대한 이익을 산출하려는 마케팅적 사고에서 벗어나서 막연한 의미로 사용되고 있다.
우리나라의 경우는 1988년 서울올림픽을 계기로 ‘이벤트(event)’라는 용어가 친숙하게 사용되고 있다. 이를 계기로 이벤트는 국가나 지역 발전에 무엇보다도 중요한 관광 산업, 문화 산업으로 인식되었고, 여러 마케팅 활동, 문화 행사, 공공 행사, 기업 행사 등을 통틀어 이벤트란 이름으로 연구, 발전되기 시작하여 구미에서 좁은 의미의 개념으로 사용되던 용어를 점차 광의적 의미로 접근하여 사용하게 되었다. 이는 일반적으로 이벤트가 갖고 있던 경제적 목적에만 국한하지 않고 국가나 지역의 전반적인 이미지 제고왿� 교류를 위한 범위까지 확대 해석되어 발전하게 되었다.
한국 코래드 광고전략연구소의 [광고대사전]에 의하면 “이벤트란 판매 촉진을 위한 매체 중 행사에 의한 것을 말한다. 예를 들면 강습회, 세일즈 쇼, 시사회, 시승식, 공장 견학, 콘테스트, 견본 배포 등이다. 행사는 보여주는 행사, 참가하는 행사로 분류되며 그 주제는 교육 행사, 오락 행사로 나누어진다. 그러나 실제로는 그 양쪽의 성격을 모두 포함하기도 한다.”라로 정의하고 있다.