하버드케이스-apple Inc. in2012

대학을 중퇴한 20대의 스티브잡스왿� 스티브 워즈니악은 1976년 만우절에 애플 컴퓨터를 설립했다. 그들은 California los altos의 잡스의 family garage에서 애플1이라 이름 붙인 컴퓨터 회로기판을 개발했다. 그들은 몇 달 안에 200개의 기판을 생산햇고 Mike Markkula jr라는 새로운 투자자를 얻게 되었다. 잡스의 미션은 사용하기 쉬운 컴퓨터를 시장에 출시하는 일이였다. 그리고 이는 1978년 4월 애플2의 출시로 이어지게 되었다. 애플2의 출시는 컴퓨터 산업에 computing revolution을 일으켰고 3년만에 연간매출 $1 billion에 이르게 되었다. 애플은 1980년 말 100,000대 이상의 판매고를 기록하며 빠르게 산업의 리더가 되었고, 1980년 12월 성공적으로 주식 상장을 하였다.

IBM이 PC시장에 진입하는 1981년 애플의 경쟁력은 완전히 바뀌었다. MS사의 DOS운영체제왿� Intel사의microprocessor(CPU)를 사용하는 IBM PC는 다른 제조사가 복제할 수 있는 비교적 open system이였다. 반면에 애플은 수직적 수평적 통합방식 이였다. 이것은 자기 스스로의 디자인 에 의존했고 하드웨어적으로 제3자왿�의 협력을 거부했다.

IBM PC는 많은 시장점유율을 확보할 뿐만 아니라 산업의 새로운 표준이 되었다. 1984년 애플은 매킨토시를 도입하며 이에 대응했다. 맥은 쉬운 사용, 산업 디자인, 기술적 정밀함으로 위기를 돌파하려 했으나 맥의 느린 Processor 속도왿� 호환 가능한 S/W의 부족으로 판매에 한계가 있었다. 애플의 영업수익은 1981년에서 1984년 62%나 떨어지며 회사를 위기로 몰아넣었다. 회사의 영혼으로 일컬어지던 잡스는 1985년 퇴출당하게 되었다. 이사회는 잡스가 마케팅 스킬을 위해 펩시콜라에서 적극적으로 영입해온 sculley를 대표로 선출했다.

The Sculley years, 1985-1993

<이폙생략>