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(A+ 발표) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여
삼성 갤럭시 시리즈의 성공 요인과 마케팅 전략을 애플과의 비교분석을 통하여 연구한 발표 PPT 입니다.
최신 자료를 이용하여 분석하였으며 서론, 본론, 결론의 논 형태를 갖추고 있습니다.
다양한 마케팅 사례가 포함되어 있으며 스마트폰 시장과 역사에 대한 설명도 포함되어 있습니다.
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최초등록일 2014.02.17
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2013.10
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소개
삼성 갤럭시 시리즈의 성공 요인과 마케팅 전략을 애플과의 비교분석을 통하여 연구한 발표 PPT 입니다.
최신 자료를 이용하여 분석하였으며 서론, 본론, 결론의 논 형태를 갖추고 있습니다.
다양한 마케팅 사례가 포함되어 있으며 스마트폰 시장과 역사에 대한 설명도 포함되어 있습니다.
PPT가 아닌 원문(한글문서)가 필요하신 분들은 해피캠퍼스에서 '(A+ 리포트) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여'를 검색하시면 됩니다.
이 자료가 여러분에게 많은 도움이 되길 바랍니다. 감사합니다.목차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 스마트폰의 이해
2. 스마트폰 산업의 이해
Ⅲ. 마케팅 분석
1. 기업 소개
2. 시장환경 분석 및 SWOT 분석
3. STP 전략
4. Marketing Mix
Ⅳ. 마케팅 사례
Ⅴ . 결론 및 전략 제안
Ⅵ. 부록 – 참고문헌본내용
Ⅰ. 서론
연구의 목적
1 스마트폰에 대한 기초적인 지식을 쌓고 이를 통해 스마트폰 산업의 구조를 이해하고 분석한다.
2 국내 스마트폰 선도 기업의 마케팅 전략을 SWOT, STP, Marketing Mix를 중심으로 분석한다.
3 세계 스마트폰 선도 기업과의 비교•분석을 통해 국내 스마트폰 기업의 경쟁력과 앞으로의 전략을 제시한다.
4 국내 스마트폰 산업과 기업의 주력 상품 전략을 분석하여 국내 차세대 스마트폰 기업들의 시사점을 제시한다.
Ⅱ. 이론적 배경
스마트폰의 이해
스마트폰이란?
일반 휴대폰처럼 통화나 메시지 기능 등을 모두 사용할 수 있으며, 동시에 PC에서 사용하는 인터넷이나 오피스 기능을 이용할 수 있는 휴대폰을 의미한다. PC의 OS왿 비슷한 OS 탑재하여 PC처럼 다양한 프로그램을 자유자재로 설치하여 여러 용도로 사용할 수 있는 다목적 멀티미디어폰
스마트폰의 특징
1) 무선인터넷 (WiFi)
WiFi가 지원되는 곳이라면 어디서나 인터넷을 무료로 이용
2) 실시간 메일 관리
실시간으로 이메일 확인이 가능하고, 이메일 보내기, 받기 기능을 지원
3) 다양한 입력 장치
조도센서, 근접 센서 등 다양한 센서가 부착
Simon (IBM)
세계 최초의 스마트폰
1992년 미국 IBM사 제조 및 출시
기초적인 스마트폰 기능을 상당수 포함. (터치 스크린, 이메일, 팩스 송수신 등)
NOKIA 9000 (노키아)
1996년 출시
휴대폰과 전자수첩의 기능을 더한 컨셉
스피커폰, 이메일기능, 무선인터넷 등의 기본적인 스마트폰 기능을 포함
아이폰 (Apple)
2007년 출시, 애플사 최초의 스마트폰.
아이팟 3세대에 휴대전화 기능을 포함.Apple사 자체 OS인 iOS 사용.
참고자료
· 김상훈 (2011), ‘스마트폰을 활용한 국내기업의 마케팅 전략’, 성균관대학껓 댿학원, 석사학위논-무역학
· 이희수(2010.6), ‘스마트폰, 모바일 마케팅에 날개를 달다’, 한국마케팅연구원, 마케팅 2010 6 제44권 제6호 통권497호 pp.44-48
· 윤영석, 신석원 (2002), ‘모바일 광고서비스의 시장성 및 동향’, 한국정보처리학회, 정보처리학회지 Vol.9 no.2
· 김휘택 (2011), 애플의 아이폰4왿 삼성의 갤럭시S 비교
· 김동섭, 조벽호 (2010) 스마트폰을 활용한 미디어 공간의 개인화에 관한 연구 : 애플 아이폰의 영향력을 중심으로
· 재프리 크루이상크 (정준희 역), 애플의 방식, 더난출판사, 2007
· 문병준, 경문사, 글로벌 마케팅, 2003, 374p
· Donna L.Hoffman, Thomas P.Novak, and Patrali Chatterjee, "Commercial Scenarios for the Web : Opportunities and Challenge", Owen Graduate School of Management Vanderbilt University, 1996.
· 문병준, 경문사, 마케팅 전략, 2003, 53P
· 애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
· 김영한, 스티브 잡스의 창조카리스마, 리더스북, 2006
· 시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
· 신완선, 테크노 리더십, 김영사, 2005
· 앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
· 재프리 크루이상크 (정준희 역), 애플의 방식, 더난출판사, 2007
· 제프리 영 (임재서 역), ICON 스티브 잡스, 민음사, 2005
· 해리 벡위드 (양유석 역), 보이지 않는 것을 팔아라, 더난출판, 2006태그
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