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[마케팅/판매촉진]하겐다즈아이스크림 이미지개선 및 브랜드확산전략

조금 더 대중적이고 친숙한 브랜드로 성장하기 위해 고객의 심리를 이끌어낸 마케팅 전략을 분석화하다. 1. 명확한 목적 및 목표 2. 시장조사에 따른 분석 및 전략 3. 컨셉, 마케팅 믹스 전략 구상
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최초등록일 2014.03.26 최종젿작일 2013.12
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[마케팅/판매촉진]하겐다즈아이스크림 이미지개선 및 브랜드확산전략
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    소개

    조금 더 대중적이고 친숙한 브랜드로 성장하기 위해
    고객의 심리를 이끌어낸 마케팅 전략을 분석화하다.
    1. 명확한 목적 및 목표
    2. 시장조사에 따른 분석 및 전략
    3. 컨셉, 마케팅 믹스 전략 구상

    목차

    1. 하겐다즈 아이스크림 기획 배경
    2. 하겐다즈 아이스크림 목적.목표
    3. 하겐다즈 아이스크림 시장조사
    4. 하겐다즈 아이스크림 SWOT분석
    5. 하겐다즈 아이스크림 포셔닝 전략
    6. 하겐다즈 아이스크림 Concept
    7. 하겐다즈 아이스크림 마케팅 전략

    본내용

    전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로써 ‘하겐다즈 아이스크림’ 도 타 브랜드 아이스크림과 경쟁을 하게 되었습니다.
    하지만 하겐다즈 아이스크림이 사람들의 인식에는 편의점에서 팔고,
    타 브랜드 아이스크림보다 비싼 아이스크림이라는 친숙하지 못한 이미지였습니다.
    2013년이 된 지금 사람들의 인식 속에 조금 더 대중적이고 친숙한,
    하겐다즈 아이스크림을 먹음으로써 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅 전략을 분석화하여 앞으로 ‘하겐다즈 아이스크림’ 이 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사왿의 경쟁에서 우의를 차지하기 위한 방법에 대해서 알아보기로 합니다.

    <중 략>

    광고
    ① 공급 이미지 중심의 광고
    ② 진한 맛과 향의 아이스크림(그 외 다양함과 뛰어난 맛 내세움)
    ③Fun&Familirity
    ④대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)
    ⑤드라마 제작 지원하여 PPL

    광고 캠페인
    브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다. 하겐다즈의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성, 고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감, 고급감 등의 4가지 요소를 강력하게 전달하여 인식할 수 있도록 합니다. 이러한 4가지 요소 중 하겐다즈의 차별적 우위요소인 뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심으로 소비상황과 소비장소(매장,가정)등을 유기적으로 연결해 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 합니다.

    참고자료

    · 없음
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