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소개

[ 해��스 HAZZYS 마케팅전략보고서 ] LG패션(LF) 해��스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 해��스 커뮤니케이션전략분석및 해��스 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 해��스 HAZZYS 브랜드선정 이유왿� 조사방법

2. 해��스 HAZZYS 브랜드분석
-LG패션 (LF) Company vision
-해��스 Brand history
-Brand Name & Image
-해��스 Brand Positioning

3. 외부환경분석
1)Hazzys 해��스
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해��스 제품분석
-Sale Strategy

<경쟁사분석>
2) Bean Pole 빈폴
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해��스 제품분석
-Sale Strategy
3) Polo 폴로
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해��스 제품분석
-Sale Strategy
4)Hazzys, Bean pole, Polo 의 상품구성 총 비교
5)Hazzy, Bean pole, Polo 의 Store Image 비교

4.내부환경 분석
-LG패션 (LF) 소개

5. 해��스 Hazzys 주요고객분석

6. 해��스 Hazzys 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 해��스 Hazzys 커뮤니케이션 전략
1)TV광고 분석
2)PPL 전략

8. 해��스 Hazzys SWOT 분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threats

9.결론 및 나의의견

10. 해��스 Hazzys 새로운 마케팅전략 제안

11. 참고 문헌

본��내용

1) 고급화 이미지를 더욱 강화시키기 위한 문화행사 지원 – 콘서트, 연주회, 뮤지컬
: 영국식 명문가의 감성을 가진 헤지스에 문화적 요소를 강화시켜 고객들이 브랜드에 대해 좀 더 격식있고 품격있는 브랜드로 인지 할 수 있도록 ‘문화를 즐기는 사람들이 입는 옷’ 이라는 이미지를 부각 시킨다면 좀 더 브랜드를 이미지화 하는데 도움이 될 것이다.
감성적인 콘서트나 연주회, 뮤지컬 등의 문화공연을 지원하거나, 이벤트로 연계해 고객들이 즐길 수 있도록 한다.
2) 스타 마케팅을 통한 브랜드 입지 확장
: 현재 헤지스는 헤지스를 대표하는 모델이 없다. 빈폴과 폴로 같은 경우에도 모델이 없지만, 헤지스가 같은 트래디셔널 캐주얼 군에서 3위의 위치를 가진만큼 오랫동안 빈폴과 폴로의 양강체제를 깨기위해서는 헤지스의 브랜드를 대표할 만한 모델을 통해 브랜드를 매체에 더욱 노출 시킬 스타 모델이 필요하다고 생각된다. 헤지스 맨의 이미지왿� 타겟층에 맞는 모델을 선발해 꾸준히 이미지를 형성한다면 소비자들에게 뚜렷한 헤지스만의 브랜드를 인지시킬 수 있을 것이다.
3) 특별한 상품라인제시
: 젊은 고객층을 공략하기 위해 20대 초,중반의 연령층에 맞춰진 슬림핏 바지나 트랜디한 아이템 라인을 만들어서 다른 브랜드들과 차별화를 둔다.
이 상품라인에 유치한 고객들을 그대로 유지해 나이가 좀 더 들었을 때 다른 라인으로 자연스럽게 이동할 수 있도록 유도해 브랜드에 충성 고객들을 형성하도록 한다.

참고자료

· http://www.lgfashion.co.kr/
· http://www.lgfashion.co.kr/osfront/cpid10info.jsp
· http://www.lgfashion.co.kr/osfront/psnw10list.jsp
· http://www.lgfashion.co.kr/osfront/invt10fina.jsp
· http://www.hazzys.com/
· http://www.hazzys.com/hzjsp/about/about_hazzys.jsp
· http://www.hazzys.com/hzjsp/about/hazzys_story.jsp
· http://global.ralphlauren.com/worldofralphlauren/kr
· http://www.beanpole.com/app.exhibit.CategoryAction.getCategoryMain.top
· http://www.cii.samsung.com/main.do
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005945215
· http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=44212
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02482966596414560&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=603531
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012022408212476129&nvr=Y
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005338267
· 학위논�� : 정홍선-남성 트래디셔널 캐주얼 브랜드의 마케팅 전략에 따른 백화점 VMD전개 비교연구
· 논�� : 이성춘-비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로
· 삼성디자인넷, ‘2012 복종별 전망 및 대응전략’, 삼성디자인넷, 2012.02.01.
· *헤지스/빈폴/폴로 스토어 이미지 촬영 - 구로AK/수로AK점 직접촬영
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