[긿�로벌마케팅오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형, 긿�로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소

다국적기업들은, 의식적 ․ 전략적으로 긿�로벌마케팅을 강조함으로써 글로벌시장을 보다 효과적으로 서브하기 위해서, 아래의 세 가지 해외시장 오리엔테이션들(foreign market orientations) 중에서 예외 없이 오직 긿�로벌마케팅 오리엔테이션(global marketing orientation)을 채택하고 실행하고 있다.

1) 국내시장연장 오리엔테이션
국내용 제품들(domestic products)을 그대로/약간만 조작(modify)하여 해외시장에까지 수출로만 판매연장(sales extension)시키는 국내기업체(domestic company)의 해외시장 오리엔테이션이. 바로 국내시장연장 오리엔테이션(domestic market extension orientation)에 해당한다.

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(1) 소비자수요 유사성/공통분모의 증가왿� 확산
지구촌 사람들의 니즈 ․ 욕구 ․ 구미 ․ 선호 사이에는 유사성(similarity)과 공통분모(commonality)가 급속히 증가하고 있어서, 글로벌하게 표준화된 제품들(globally standardized products)을 선별적으로(selectively) 개발 ․ 소싱 ․ 생산 ․ 마케팅하는 것을 타당하게 할 만큼, 여러 제품 분야에서 대규모의 글로벌시장들(global markets)이 조성되고 있기 때문이다.
그 대표적인 예는 스포츠용품. 패스트 푸드, 청량음료, 음향제품. 카메라왿� 그 필름, 화장품과 화장실용 제품. 캐쥬얼 의류. 스포츠 신발 등의 글로벌시장이다. Internet등 서비스분야에서도 그런 예를 많이 발견할 수 있다. 그런 상황 하에서 다국적기업들은, 경험곡선호과를 최대한 활용하기 위해, 표준화된 글로벌 마케팅믹스를 개발하여 활용한다.

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(1) 다국적기업들은, 글로벌 차원의 주요 마케팅 의사결정을 본사에 집중(concentration)시키고, 주요 글로벌 마케팅활동 역시 본사가 조정(coordination)함으로써, 경험곡선호과의 편익을 누린다.
(2) 다국적기업들은, 국가시장별로 이질적인 문화적 환경 때문에 긿�로벌마케팅믹스의 모든 구성요소들을 완전히 표준화하는 경우는 드물지만, 주요 긿�로벌마케팅 의사결정을 본사에 집중시킴으로써, 주요 글로벌 마케팅활동을 고도로 표준화할 수 있는 데 따르는 편익을 누릴 수 있기 때문이다.