[긿�로벌마케팅전략] 긿�로벌마케팅전략(국제마케팅전략)의 초점, 목적(목표), 과업

(1) 다국적기업들은, "단일 지구촌 및 단일지구촌시장 시대"(the era of a single globe and a single global market)의 도래라는 중대 한 글로벌비즈니스 환경변화에 적응 ․ 대응하기 위해, 글로벌경쟁력 강화에 초점을 맞추어 글로벌 연구개발 -> 소싱 -> 제조 -> 마케팅 가치사슬/네트워크를 구축하고서, 부가가치 창조활동들의 통합된 일부로서 글로벌마케팅을 의식적 ․ 전략적으로 강조한다.
(2) 글로벌마케팅을 의식적 ․ 전략적으로 강조(Purposefully and strategically emphasize)하는 다국적기업들은 글로벌차원에서 제품/서비스계획수립(Product/service planning), 가격책정(Pricing), 촉진활동(promoting), 유통활동(Placing, distributing) 등 4개 기본마케팅도구들을 활용하는 비즈니스 활동을 통하여, 그 제품/서비스들을 지구촌을 구성하는 230여개 국가들 중 최대한의 국가시장들(country/national markets), 블럭화된/비블럭화된 지역시장들(regional markets), 글로벌제품 세분시장들(global product market segments) 등 3개 수준의 시장들에 최대한의 이익을 창출하면서 진입 ․ 침투

<중 략>

다국적기업들은, 위왿� 같은 글로벌마케팅목적들을 성공적으로 달성하는 과업의 일환으로 아래의 표에 제시한 대로, 소속 글로벌마케터들(global marketers)로 하여금 통제불능한 국내외 마케팅환경요소들(uncontrollable domestic and foreign marketing environmental factors)을 충분히 고려하면서 통제 가능한 마케팅도구들(controllable marketing tools)을 적절히 믹스(mix, blending)하여, 글로벌시장 ․ 각 지역시장 ․ 각 시장국에 적용할 글로벌마케팅 전략들을 결정하여 집행한다.