레드불redbull의 마케팅 성공 사례에 대한 레포트

레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고카페인 에너지 음료이다. 에너지 음료란 육체 피로시의 영양 보급 등을 목적으로 판매되고 있는 음료이다. 미국 유럽 호주등 세계 162개국에서 판매되고 있으며, 현재까지 판매된 개수만 300억캔에 이른다. 전세계 에너지 음료 시장의 50~60% 가량을 장악한 레드불의 별명은 ‘에너지 음료계의 코카콜라’. 실제로 브랜드 가치도 코카콜라, 펩시에 이어 세계 3위를 기록하고 있다. 우리나라에서는 한때 카페인 함유량 때문에 정식으로 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통되었으나, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었다. 동서식품에서 수입하고 초기에는FamilyMart에서만 판매하다가 현재는 롯데슈퍼, 이마트등에서도 판매되고 있다.

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Red Bull은 다양한 익스트림 스포츠 를 후원하고 있다. 우리나라에서도 ‘Red Bull Airforce’팀이 63빌딩 상공에서 스카이다이빙을 선보였으며, 웨이크보드왿� BMX, 스케이트보드, B-Boy 등 각종 익스트림 스포츠 이벤트를 통해 Red Bull의 출시를 알렸다. 그 후 영암 F1 코리아 그랑프리 대회를 후원하는 등의 다채로운 문화, 스포츠 행사를 벌였다.
익스트림 스포츠는 어떤 사람에게는 사서 고생하는 것으로 치부될 수도 있는 스포츠이지만 그 이면에는 자신의 한계를 뛰어넘으려는 누군가의 놀라운 열정과 땀이 숨어있다. Red Bull이 특별하게도 익스트림 스포츠에 자주 후원을 하는 이유는 이처럼 익스트림 스포츠가 지닌 성격인 지치지 않는 열정과 연관하여 소비자들의 마음속에 각인되기 위한 목적일 것이다. 이의 결과는 성공적이었다. 굳이 “끊임없이 도전하는 사람들을 적극적으로 지원한다”고 직접적으로 말하지 않더라도, “열정과 도전이 있는 곳이라면 Red Bull이 항상 함께하겠다, 열정과 도전이 필요하다면 Red Bull을 마셔라” 라는 메시지를 간접적으로 잘 전달하는 셈이다.