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우리나라 SPA브랜드 시장의 현황 및 우리나라에서의 유니클로(UNIQLO) 마케팅 전략(패스트션, 유니클로 인지도 인식조사, 유니클로 SWOT STP 4P, 히트텍, 에어리즘)

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최초등록일 2014.06.03 최종젿작일 2014.06
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우리나라 SPA브랜드 시장의 현황 및 우리나라에서의 유니클로(UNIQLO) 마케팅 전략(패스트션, 유니클로 인지도 인식조사, 유니클로 SWOT STP 4P, 히트텍, 에어리즘)
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    소개

    SPA 시장이 점점 성장하여 2013년 시장규모는 3조원에 이르렀고, 곧 4조원의 시장이 형성될 것으로 보입니다. 이에 많은 업체들이 SPA로 전향하고 있습니다. 그러나 다른 업체들이 SPA 시장에 뛰어들어도 우리나라에서는 유니클로가 단연 1위를 지키고 있습니다. 우리나라에서 유니클로는 2013년 대략 7000억에 달하는 매출을 올렸습니다.
    이에 SPA 시장의 현황은 어떠한지 알아보고, 엠브레인트렌드모니터의 SPA브랜드 인식조사 결과를 통하여 SPA 브랜드들의 인식은 어떠한지 알아보았습니다. 그리고 유니클로의 소품종 대량생산 전략은 어떻게 이루어지는지에 대해 알아보고, 우린나라에서 어떻게 마케팅 전략을 펴고 있는지, SWOT분석, STP 분석, 4P 분석을 통하여 알아보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과 내세요.

    목차

    Ⅰ. SPA의 개념 및 우리나라의 SPA 시장 현황
    1. SPA의 개념
    2. SPA의 유형과 특징
    3. 패스트션 의류산업의 주류로 급부상
    4. 국내 SPA브랜드 도입
    5. 거침없이 성장하고 있는 SPA 시장 및 국내외 브랜드들의 경쟁 상황
    6. 거침없이 영역 확장을 하고 있는 SPA브랜드들

    Ⅱ. 엠브레인트렌드모니터의 SPA브랜드 인식조사 결과
    1. SPA브랜드 인지 여부
    2. 구입 경험 SPA브랜드
    3. 향후 SPA브랜드 (재)구입 의향
    4. SPA브랜드 품질에 대한 인식
    5. SPA브랜드 인기에 대한 인식
    6. SPA브랜드 제품에는 실질적으로 필요한 제품들이 많다에 대한 인식

    Ⅲ. 유니클로(UNIQLO)
    1. 우리나라의 유니클로 소개
    2. 유니클로의 경영방침
    3. 유니클로의 비즈니스 모델 및 소품종 대량생산 전략
    4. 우리나라 유니클로 구매자들의 구입이유 및 이미지
    5. 우리나라 유니클로의 빅데이터 분석 결과

    Ⅳ. 유니클로의 SWOT 분석
    1. Strength
    2. Weakness
    3. Opportunity
    4. Threat

    Ⅴ. 유니클로 STP 분석
    1. Segmentation
    2. Targeting
    3. Positioning

    Ⅵ. 유니클로 4P 전략 분석
    1. Product
    2. Price
    3. Place
    4. Promotion

    Ⅶ. 결론

    * 참고자료

    본내용

    한국에서의 유니클로는 2004년 12월에 일본 패스트리테일링사가 51%, 롯데쇼핑이 49%의 지분을 투자해 설립한 합작회사인 FRL 코리아에 의해 경영되고 있다. 국내 시장에 진입한 유니클로는 국내에서 영업 중인 해외 브랜드 중 가장 큰 외형을 이루었다.
    런칭 첫 해 8개 매장으로 시작해 롯데백화점, 롯데마트를 기반으로 급속도로 유통망을 늘렸고 매 해 평균 60%의 매출 신장을 기록해 왔다. 롯데왿의 독점유통 계약이 종료된 2010년 하반기부터 본격적인 유통망 확장 전략을 펴고있다.
    2013년 기준으로 매출이 약 6,940억원에 영업이익이 687억원 (영업이익률 9.9%), 2012년에는 매출이 5,049억원에 영업이익이 642억원 (영업이익률 12.7%)으로 불과 10년이 채 안되어 놀라울 만한 실적을 보여주고 있다. 특히 한국에서 100개가 넘는 매장을 오픈하며 명실상부한 국내 시장의 SPA 1위 업체로서의 실적을 공고히 하고 있다.
    한국에서 유니클로가 조기에 안착할 수 있었던 이유는 합작형태로 진출했기 때문이다. 직접진출 보다 유통 비용을 절감할 수 있고 롯데가 가진 유통 파워, 자금력을 활용한다면 비교적 쉽게 시장 침투가 가능하리라 판단했기 때문이다.

    <중 략>

    추운 겨울, 이웃과 함께 온정을 나누고 지역 사회에 기여하고자 기획된 이번 봉사활동은 사단법인 `따뜻한 한반도 사랑의 연탄나눔운동`과 연계해 2014년 1월 28일과 2월 5일, 관악구 신림동과 노원구 상계동 일대에서 진행됐다. 봉사활동에는 유니클로 임직원과 고객 봉사자 200여명이 참여해 서울 시내 에너지 빈곤층 가정에 직접 연탄 1만여 장과 히트텍 700여 장을 전달했다.
    <유니클로 봉사활동>
    유니클로는 주변의 이웃에 대한 관심을 넓혀나가고, 나아가 지역 사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 다양한 영역에서 사회공헌 활동을 실천할 계획이라고 말했다.
    한편, 유니클로는 2013년 12월 초록우산 어린이재단 한사랑마을에서 홍성호 공동대표이사왿 왿카바야시 타카히로 공동대표이사를 포함한 임직원들이 모여 김장 김치를 마련하고, 1천 200만원 상당의 후원금과 함께 후리스 풀짚 재킷(Fleece Full-zip Jacket)을 전달한 바 있다. 이처럼 유니클로는 다양한 사회 공헌 활동을 지속적으로 전개함으로써 기업의 브랜드 이미지 상승에 지속적으로 노력하고 있다.

    참고자료

    · 유니클로 홈페이짿
    · 브랜드스탁
    · CEO 뉴스레터, 한국패션협회, 2014.02.18
    · 플러스친구 연계 마케팅 캠페인 사례, 카카오, 2013.05.31
    · SPA 브랜드 관련조사, 엠브레인트렌드모니터, 2013.03
    · 패스트 패션의 글로벌 확산, 한국유통학회, 2012
    · 글로벌 SPA브랜드의 4P믹스에 대한 소비자 지각과 구매의도왿의 관계, 호남대학껓, 2012
    · SPA브랜드의 지각된 가격과 VMD 적합성이 다차원적 몰입에 미치는 영향, 한국디지털정책학회, 2012
    · 선택인가, 필수인가? 국내 SPA 기로에 서다!, (주)SUS 패션연구소, 2012.04
    · 패스트션’에서 배우는 역발상의 지혜, 삼성경제연구소, 2011
    · 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략, 숙명여자대학껓, 2009
    · 쿨비즈의 시작, 에어리즘 속옷, 중앙일보, 2014.05.30
    · [더 나은 미래] 장애인 채용 전담 직원도 있어… 중증 장애인 82명이 근무하는 비결은, 조선일보, 2014.05.27
    · 카카오 뉴 비즈니스 플랫폼으로 주목, 어패럴뉴스, 2014.05.27
    · "유니클로·자라 우리가 따라잡는다"…토종 SPA 브랜드 '3총사'의 진격, 한국경제, 2014.05.22
    · '빅3' SPA 브랜드, 매출액 1조 돌파…인기 비결은?, 세계파이낸스, 2014.05.21
    · [포커스]패션업계 “변해야 산다”, 뉴스웨이, 2014.05.19
    · 유니클로, 15일부터 5일간 고객 감사 할인 이벤트 실시, 파이낸셜뉴스, 2014.05.15
    · 해외 SPA '빅3' 국내매출 1조원 넘었다, 이데일리, 2014.05.12
    · 유니클로, 첨단 실로 열보존 1.5배↑ 무게는 `뚝`, 매일경제, 2014.05.08
    · SPA브랜드의 무서운 성장세, bnt뉴스, 2014.05.05
    · 입기만 해도 자외선 차단 90%…유니클로 ‘유브이 컷’ 출시, 헤럴드경제, 2014.04.07
    · SPA 영역 확장 어디까지..속옷·아웃도어도 '접수', 뉴스토마토, 2014.04.01
    · 빅데이터 SNS 분석, SPA 결과는?, 패션비즈, 2014.03.18
    · 유니클로, 유해물질 걱정없는 베이비 라인 '커버올' 출시, 키즈맘, 2014.03.10
    · 유니클로, 유해물질 걱정없는 베이비 라인 '커버올' 출시 키즈맘 2014.03.10
    · 2030 남성 전용 SPA 시장 '확대', 뉴스토마토, 2014.02.26
    · 유니클로, 새 모델로 배우 강동원·전지현 발탁, 뉴스웨이, 2014.02.26
    · 이랜드, 11번째 SPA ‘스탭(STAFF)’ 론칭, 뉴데일리, 2014.02.25
    · 유니클로, ′인스타그램′ 공식 계정 오픈, 뉴스핌, 2014.02.11
    · 유니클로, `고객과 함께하는 사랑의 나눔 봉사단` 연탄 봉사 성황리 마쳐, 한국경제TV 2014.02.06
    · 지방으로 눈 돌리는 글로벌 SPA, 서울경제, 2014.02.05
    · 유니클로·자라·H&M 글로벌 SPA ‘빅3’ 인포그래픽, 위키트리, 2014.02.04
    · 유니클로, 카카오 플러스 '진 컬렉션' 이벤트, 뉴스토마토, 2014.01.27
    · 유니클로 ‘엑스트라 웜 히트텍’,두께 대비 보온성 뛰어나, 파이낸셜뉴스, 2014.01.01
    · 유니클로, 일자리 창출 우수 기업 국무총리상 수상, 뉴스웨이, 2013.12.31
    · 대학생이 뽑은 1위 SPA 브랜드는 `유니클로`, 전자신문, 2013.07.03
    · ‘이래도 甲, 저래도 甲’, 패션인사이트, 2013.06.07
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