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[모닝글로리 마케팅 성공전략] 모닝글로리의 마케팅 전략, 거시적 환경, 미시적 환경, SWOT, STP, 4P분석 및 향후 계획

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최초등록일 2014.06.13 최종젿작일 2014.06
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[모닝글로리 마케팅 성공전략] 모닝글로리의 마케팅 전략, 거시적 환경, 미시적 환경, SWOT, STP, 4P분석 및 향후 계획
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    목차

    1. 거시환경분석
    2. 미시환경분석
    3. SWOT
    4. STP
    5. 4P
    6. 향후계획 및 한계점

    본내용

    학용품 분야에서의 최근의 수입 증가폭이 크게 증가
    12년 전년대비 수입이 감소했던 연필류, 볼펜류, 만년필은 13년 증가로 전환, 반면 색연필은 ‘12년 증가에서 ‘13년 1월 감소로 전환

    <중 략>

    - 고객
    디자인에 민감하게 반응
    유행과 패션을 추구하고, 브랜드선호도 높음

    경쟁사
    모나미, 파일롯트, 동아연필 등 브랜드에 의한 과점적 경쟁시장 상태

    자사
    디자인 중심의 경영을 위한 1인 전담체제

    -고객
    사용시 전문성을 추구, 기타 목적으로 사용하는 집단
    기능성과 내구성을 중시

    -경쟁사
    국내외 브랜드(신한, 파버, 스테들러)에서 전문성 강조
    제품 다량출시

    -자사
    우월한 브랜드 가치 보유
    경쟁사에 비해 전문성이 떨어짐

    참고자료

    · 2013년 10대 소비트렌드. trendwatching
    · 2013년 국내 10대 트렌드.삼성경제연구소
    · 우경임기자.[복지강국이 앓고 있다/2부]<상>저출산 고령화 해결이 출발점.동아신문.2011
    · 모나미 분기보고서.금융감동원 전자공시시스템. 2013
    · 2013 대한민국, Hot Trend를 잡아라. 삼성증권 투자전략비바카지노 Viva
    · 포장박스 사용 급증 자원낭비 우려.경기신문.2013.1.
    · 2007 웰빙 소비패턴 조사결과 보도자료. 한국내추럴비즈니스연구소.2007.6
    · 김미미. 친환경적 문구 디자인의 현황과 소비자 의식에 관한 고찰. 숙명여자대학껓 댿학원산업디자인학과 시각․영상디자인전공(석사).2010.12
    · “학껓앞 작은 문방구는 잊어라”.. 年 매출만 10억원.파이낸셜뉴스.2013.5
    · MRO기업 동반성장 여파로 작년 실적 악화.파이낸셜뉴스.2013.4
    · 모닝글로리, 13년 연속 브랜드파워 1위 골든 브랜드 선정.아시아경제.2013.4
    · 공정거래위원회 가맹사업거래.http://franchise.ftc.go.kr
    · 모닝글로리가 꿈꾸는 세상. http://cafe.naver.com/funglory
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