[ 스무디킹 경영,마케팅전략 분석PPT ] 스무디킹 마케팅전략과 경영사례분석및 스무디킹 SWOT분석과 새로운 전략제안

스무디킹의 주 고객층은 20대 젊은 여성
저칼로리, 영양소 등을 강조한 스무디는 미용과 다이어트에 관심이 많은
20~30대 여성층을 타겟으로 급성장하였으며, 2009년 조사에는 전체 고객 중 70%가 젊은 여성

하지만 세월이 흘러가며, 여성뿐만 아니라 남성, 다른 연령층에도 웰빙 열풍이 거세졌고, 핵심 고객층
이 20대 젊은 여성들이라고 해도 요즘은 남성들에게도 인기를 끌고 있다.

이러한 변화에 발맞춰 스무디킹은 남성들을 타겟으로 하는 인핸서 등을 이용하여
남성들의 몸매 관리 프로그램을 만들어내면서 남성 고객층을 확보했다.

<중 략>

8. SWOT 전략제언
1) WO전략
① (W:소비자 인지 부족 + O:20대 여성 구매 파워 급증)
여성들을 대상으로 스무디왿� 운동 전문가를 통한 다이어트 체험단을 형성 - 아직 많이 알려지지 않은 식단 프로그램 광고에 도움이 되며, 20대 여성들의 호응을 살 수 있음.
체중이 건강에 안좋은 영향을 미치는 20대 여성들을 대상으로 스무디왿� 운동 전문가를 통한

② (W: 다양하지 않은 커피종류+ O: 커피왿� 스무디의 결합상품 출시)
상품 다양화 - 스무디킹에 단순히 스무디만 마시러 오는 손님 외에 카페를 이용하고자 하는 고객을 위해 현재 있는 커피 제품보다 다양한 제품이 필요한데 일반 커피전문점과 차별화를 두기 위해 스무디왿� 커피를 결합한 상품을 보다 더 다양  스무디킹을 찾는 손님들의 다양한 기호를 모두 충족 시켜 줄 수 있음.


③ (W: 위치의 한계성 + O: 20대 여성의 구매 파워 증대)
이동식 스무디킹 매장 - 스무디킹 매장이 위치하지 않은 여성 인구가 밀집되어 있는 여대 앞이나 지방의 대학껓, 사무실 근처에서 이동식 스무디킹 매장을 만들어 판매하는 전략 (버스나 트럭을 개조하여 제작)

④ (W: SPC그룹에 비해 상대적으로 적은 계열사 + O: 소소한 럭셔리를 즐기는 트렌드)
럭셔리 브랜드왿� 코 마케팅 - 20대 여성이 선호하는 럭셔리 브랜드들과 코마케팅을 진행함으로써 고객만족도왿� 충성도를 높이는 전략 (제이에스티나왿� 같은 브랜드)