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진로소주 일본진컼 성공기

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최초등록일 2014.06.19 최종젿작일 2013.03
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진로소주 일본진컼 성공기
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    목차

    1. 서론
    ⑴ 기업 선정 이유
    ⑵ 기업 소개

    2. 본론
    ⑴ 진로소주가 직면한 일본의 경영환경
    ⑵ 진로소주의 성공요인

    3. 결론

    본내용

    1. 서 론
    (1) 기업선정이유
    국제 경영학 레포트를 위해 우리나라 국내 기업에 성공적인 해외 진출 사례가 무엇이 있을까? 고민을 하다가, 우리나라 전통주 막걸리왿 소주가 생각이 났다. 그 중에서도 진로 소주에 해외에서의 뛰어난 성과를 거둔 기사를 접하게 되어 진로 소주 기업을 선정하게 되었다.앞서 보았던 VOD에 댿기업인 LG전자나 중소기업인 디보스는 모두 디스플레이 전자 쪽에서의 뛰어난 기술력과 전략을 무기로 했다면 진로 소주는 우리나라만의 주류로써 또 다른 측면에서 해외 진출 성공 사례를 볼 수 있을 것이라 생각되었다.
    (2) 기업소개 1924년 세워진 진천양조상회에서 출발한 주류제조업체다. 창업자 장학엽 회장은 평남 용강군에서 진천양조상회를 세우고 진로라는 이름의 소주를 생산했다. 예전 드라마에 보면 소주 병에 그려진 두꺼비 마크가 진로의 소주 인 것이다. 1988년 참이슬 출시하여 무려 100억병 판매를 돌파 하였으며 1995년에는 시장점유율 55%를 차지하였다.

    <중 략>

    젊은층에게 어필할 수 있는 재미 즐거움 요소 또한 충족 시켰다. 그리하여 97년 진로 TV 광고는 시청자 호감도 순위 8위를 차지한 바가 있을 정도로 일본 소비자에게 친숙하게 다가서는데 일조했다. 노란 바탕에 붉은 컬러로 ‘JINRO’ 라고 쓰여진 제품은 기존 진로 소주 컨셉트인 ‘즐거움을 주는 술’ 이었다. 제품 컨셉트에 맞게 파티를 즐기는 진로 팬들의 이색적인 광고는 소비자에게 즐거움을 줌으로써 소비자들의 진로에 대한 친숙도를 높였다. 우스꽝스러우면서도 동시에 임팩트가 강한 CM의 전개가 진로 소주의 브랜드 컨셉트 ‘즐거움을 주는 술’ 이란 걸 굳이 강조하지 않아도 이들 주요 구매층의 주목을 받으며 브랜드 이미지를 구축해나갔고 이것이 진로 소주가 성공할 수 있었던 세 번째 요인이었다.

    참고자료

    · http://k.daum.net/qna/view.html?qid=3uEV8
    · http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=62297&cateno=3
    · http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=47197&cateno=1
    · http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=44785&cateno=1
    · http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=12824&cateno=1
    · http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kks0230&logNo=110083607341
    · http://www.hitejinro.com/main.asp
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