기사 스크랩을 통한 화장품 기업 전략 분석

경영전략이란, 기업경영의 비전과 목표달성을 위한 전략을 수집하고 실행, 통제하는 종합적인 과정이다. 즉 기업이 앞으로 나가야할 방향과 그 핵심적인 방법을 선택하는 것이다. 그렇기에 적기에 제대로 잘 짜인 경영전략은 기업의 미래를 결정한다고 볼 수 있다.

그렇다면 도대체 어떤 전략이 제대로 잘 만들어진 전략이라고 할 수 있는가? 각 기업은 각자마다 바라보는 경영이념이 다르고, 추구하는 미래상도 다르다. 또한 취급하는 제품도 다르고, 고객에 대한 공헌도왿� 사회적 책임감도 다르다. 각 기업은 자신들의 전반적인 이런 점들을 고려하여 각자의 전략을 채택하기 때문에, 모든 기업을 충족시킬 ‘최고의 전략'은 찾기 힘들지 모른다. 그래서 똑같이 ‘화장품'을 파는 기업이라 할지라도 어떤 기업은 ‘차별화 전략'을, 또 다른 기업은 ‘다각화 전략'이나 ‘저원가 전략'을, 혹은 ‘사회적 책임'을 통한 이미지 구축 전략을 택할 수 있는 것이다.

우리는 앞으로, 이러한 사실에 바탕을 두고 국내의 화장품 기업을 바탕으로 하여, 각자의 전략과 이를 통한 성과왿� 미래 비전까지 ‘신문 기사'를 통해 알아보려고 한다.

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우리는 살아가면서 자주 먹는 것의 중요성에 대해서 듣곤 한다. “밥이 보약이다.", “건강에 좋은 제철 과일" 등등이 바로 그 예이다. 건강하고 아름다운 몸을 가지고 지키기 위해서는 몸에 섭취하는 음식이 정말 중요하다. 그리고 좋은 음식을 섭취할수록 몸은 더 건강해지고 아름다워진다는 것은 당연한 사실이다. 여기서 우리는 피부가 건강하고 아름다워지기 위해서는 좋은 음식을 먹어야 한다는 걸 알 수 있다. 스킨푸드는 바로 이 단순하지만 절대적인 사실에 바탕을 두고 탄생했다. 이 기업은 “먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다."라는 일관된 모토로 국내에 최초로 ‘푸드 코스메틱'의 세계를 열었다.

‘푸드'를 통해 화장품을 만들었다는 점은, 사실 그렇게 놀라운 일은 아니다. 스킨푸드 이전에도 녹차나 녹두 등으로 기초화장품을 만드는 회사들은 많았다. 다만 스킨푸드가 주목을 받은 이유는, 이를 대대적으로 자신들의 슬로건으로 내걸고 하나의 경영이념으로 삼았기 때문이라 생각한다.
또한, “먹지마세요. 피부에 양보하세요." 라는 그들의 광고 문구는 사람들의 이목을 끌기 충분했고, 한 회사의 이미지를 굉장히 빠른 시간 내에 구축하게 도왿�주었다고 할 수 있다.