2002댿�선 정치광고분석 레포트

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목차

1. 분석 광고물 현황
2. 이슈왿� 이미지, 긍정과 부정
3. TV 광고의 내용 및 유형
4. 신문 광고의 내용 및 유형

본��내용

2002년 제 16대 대통령선거에서 노무현 후보가 승리했다. 선거 승리에 영향을 미친 요인에 관해서는 과학적인 검증이 이루어져야 하겠지만, 언론은 주요 원인의 하나로 미디어를 이용한 이미지 캠페인 전략을 들고 있다. 즉 이회창 후보는 돈과 조직, 부정적 캠페인 등 낡은 패러다임에 의존한 선거캠페인을 추구한 반면, 노무현 후보는 인간적 매력을 강조한 이미지 홍보전략으로 20-30대는 물론 40-50대 유권자의 공감을 얻어 선거에 승리할 수 있었다는 것이다.
우리나라의 경우 미디어 선거캠페인의 요체는 텔레비전 토론회, 찬조연설, 정치광고이다. 이 중 정치광고는 후보자나 정당이 메시지 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있기 때문에 미디어 선거의 백미로 불린다. ‘공직선거 및 선거부정 방지법’에 따르면 대통령선거에 출마한 후보자는 신문광고왿� 방송광고를 선거운동 도구로 활용할 수 있다. 신문광고(제69조)는 후보자 등록 후 선거일전 2일까지 총 70회 이내, 그리고 방송광고(제70조)는 선거운동 기간 중 텔레비전과 라디오 방송별로 각 30회 집행할 수 있다. 또한 임기만료에 의한 선거의 경우 선거일전 120일전부터 선거기간 개시일 전일까지 일간신문에 총 50회의 광고를 집행할 수는 있다(제137조). 하지만 선거운동과 관련된 어떤 내용도 게재할 수 없기 때문에 직접적인 선거 캠페인 도구로 활용되기에는 한계가 있다.

참고자료

· Benoit, W. L. (1999). Seeing spots: A functional analysis of presidential television advertisements, 1952-1996. Westport, CN: Praeger.
· Kaid, L. L. (1997). Effects of the television sopts on images of Dole and Clinton. American Behavioral Scientist, 40 (8), 1085-1094.
· Kaid, L. L., & Johnston, A. (2001). Videostyle in presidential campaigns: Style and content of televised political advertising. Westport, CN: Praeger.
· Mayer, W. G. (1996). In defense of negative campaigning. Political Science Quarterly, 111 (3), 437-456.
· McKinnon, L. M., & Kaid, L. L. (1999). Exposing negative campaigning or enhancing advertising effects: An experimental study of adwatch effects on voters' evaluations of candidates and their ads. Journal of Applied Communication Research, 27, 217-236.
· Trent, J. S., & Friedenberg, R. V. (2000). Political campaign communication: Principles and practices. Westport, CT: Praeger Publishers.
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