REDBULL 레드불 국내시장 마케팅전략사례분석과 레드불 향후전략제시

스포츠 마케팅?
스포츠마케팅이란, 기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적, 조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 목적을 달성하고자 하는 모든 활동을 의미하며, 마케팅 하고자 하는 대상의 유형에 따라 스포츠 자체에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅 등으로 구분한다.
• 레드불은 레드불은 오스트리아(레드불 잘츠부르크), MLS(뉴욕 레드불스), 독일 분데스리가(RB 라이프치히)에 축구 팀을 운영하고 있다. 이들 모두 홈구장의 명칭은 ‘레드불 아레나’다.
• Red Bull Rampage(레드불 램피지) :
산악바이크 대회는 레드불이 후원하고 있는
마이너 스포츠중 하나이다.
레드불이 후원 하고 있는 다른 마이너
스포츠는, 절벽 다이빙,
스카이다이빙 등이 있다.
• 레드불은 다양한 스포츠 후원 통해 스포츠가 지닌 감동, 매력을 기업의 이미지(에너지, 열정, 도전정신)로 전이 시켰다. 스포츠 이벤트 개최를 통해 광고에 거부감이 있는 소비자들에게도 스포츠를 통해서 감성적으로 접근하였다.
Sports Marketing
레드불은 ‘스포츠’라는 분야에서 누구보다도 많은 활동을 하며, 많은 금액을 투자하고 있다. 실제로 레드불 홈페이짿�에 접속해보면 레드불 제품에 대한 정보는 찾아보기 힘드며 레드불이 후원하는 스포츠 활동밖에 찾아 볼 수 없다. 레드불은 역동적인 이미지를 돋보이게 하기위해 많은 스포츠 분야에 투자를 했으며, 마케팅 전문가들은 레드불이 스포츠에 투자하는 것과 관련하여 ‘이미지 매칭’을 잘했다고 호평했다. 에너지 드링크 제품을 생산하면서 스포츠 마케팅을 통해 에너지틱한 브랜드 이미지를 만들었으며 수많은 스포츠 종목에서 레드불의 이름이 퍼져 나가고 있다. 레드불의 주요 마케팅 전략중 하나 스포츠마케팅에 대해 알아보고자 한다. 레드불이 펼친 대표적인 스포츠 마케팅 사례왿� 그 효과에 대하여 알아 보고자 한다.